地铁广告的复兴：品牌传播的新机遇
2025年初，地铁广告再度成为焦点。马龙代言舒化奶、可口可乐地下走廊营销以及滴滴“谢谢”主题广告等案例相继出圈。
地铁广告的黄金时代与瓶颈期
1969年北京地铁开通标志着中国地铁起步，但早期市场经济欠发达，品牌对地铁广告投入有限。直到2010年后，随着地铁线路扩张和客流量增长，快消品牌开始抢占地铁大屏资源。
然而，短视频平台崛起后，精准触达和即时转化的优势吸引品牌转向线上营销，地铁广告一度式微。
移动媒介红利消退，地铁广告焕发新生
随着互联网流量饱和，人均每日手机使用时长已达7小时，线上娱乐行业增长放缓，线下场景价值凸显。尤其是骑行、爬山等户外活动兴起，表明消费者行为正发生变化。
在此背景下，地铁作为“天生广告传播圣体”，重新受到关注。德高中国的报告显示，北京地铁年总人次达35亿，其中60%为消费主力群体，且具有通勤稳定性的特点。
地铁封闭环境下的“强制阅读”效应，使其成为品牌实现场景化营销的理想场所。
地铁广告的创新玩法
在社交媒体经验加持下，品牌通过线上线下联动提升地铁广告效果。例如，天猫在妇女节期间利用列车车窗与站台海报动态拼接技术，打造互动式广告；三得利则在日本尝试用站台海报填补车窗未完成图案，直观呈现产品数据。
内容方面，BOSS直聘“发疯文学”主题广告以扎心文案直击职场痛点，成功引发共鸣。饿了么反向营销文案“祝你过年不用饿了么”、马龙代言舒化奶的创意海报也凭借新颖形式吸引了大量目光。
代言人效应与粉丝经济
代言人大屏海报在地铁中往往能吸引更多注意力，茶百道借助成毅代言在杭州地铁开展应援活动，并鼓励粉丝线下打卡。林俊杰和蔡依林演唱会灯箱广告同样通过粉丝效应扩大了传播范围。
结语：双轮驱动的品牌增长之道
地铁广告复苏体现了品牌广告对效果广告的一次反扑。品牌广告塑造长期忠诚度，效果广告追求即时转化，两者结合才能实现可持续发展。唯有同时注重品牌灵魂塑造和消费者购买动机激发，才能在竞争中脱颖而出。
