抖音商城超品日助力品牌实现生意确定性与爆发性
随着市场逐渐转向高质量发展阶段，品牌营销面临着诸多挑战。近日，抖音商城超品日以“为野心正名”为主题，携手14家中国品牌，探索提升生意确定性与爆发性的新路径。
三大难题下的品牌增长策略
面对流量成本高、用户决策链路分散、货品同质化等问题，抖音商城超品日提出了“流量（广告流量+内容流量）×搜索×货品=品牌日销最高峰”的公式，为核心痛点提供了解决方案。
内容驱动升级：在2025年超品日中，更加强调了“内容”的重要性。品牌通过创意直播和原生态短视频获得精准流量。
直播形式与内容策略
场景型直播：李宁将直播间搬到户外冰沙山野节现场，结合实际场景高效激发需求。
明星型直播：丸美邀请葛夕进入直播间，建立情感连接，当日支付GMV较基准期提升超6倍。
事件型直播：海尔总裁团逛AWE展并全程直播，提升品牌势能。
短视频共创：通过话题挑战赛和站内创作者合作，助力品牌获得广泛且精准的流量。
搜索与货品管理优化
搜索优化：通过“内容预埋+搜索优化”组合拳精准截流，提前占领用户决策时刻。
例如，丸美用测评、剧情类短视频引导用户主动搜索，促电商搜索PV提升81%。
货品管理：半亩花田推出孙颖莎同款新品独家首发，养元青推出杨紫限定礼盒，均取得显著效果。
此外，利用“国补”叠加“平台补贴”，提供有吸引力的价格，如追觅S50 Pro和海尔鲜派473冰箱，对比基准期GMV大幅提升。
抖音商城超品日通过“内容+搜索+货品”的标准化工具，帮助品牌实现确定性流量和爆发性生意。
5月，超品日将以「中国好成分」为主题聚焦国货护肤品牌，期待更多品牌实现双赢。
