©️深响原创 · 作者｜何理
睡眠的重要性及市场潜力
如果一个人活到80岁，大约有26-27年的时间在睡觉。尽管存在张朝阳这样每天只睡4小时的特例，但比尔盖茨、马斯克等人都表示，若睡眠不足6小时，工作效率会显著下降。
睡眠期间，大脑并非处于“休息”状态，而是进行一系列复杂活动：海马体反复“回放”白天经历以存储记忆；杏仁核活动增加调节情绪；胶质细胞收缩帮助清除代谢废物。全球约30%的人口存在睡眠问题，中国超过3亿人受睡眠障碍困扰。
“如何睡得好”已成为与衣食住行同等重要的消费话题，相关产品和服务市场广阔。
睡眠场景营销的挑战与机会
睡眠场景虽垂直，却涵盖多个细分人群和场景，用户需求复杂。品牌需深入理解目标人群的需求，并将产品卖点与痛点结合。
基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台「鲸鸿动能」通过全场景脱敏洞察发现：
- 晚睡群体呈现年轻化趋势，主要集中在35-39岁和24-29岁年龄段。
- 一线/新一线城市熬夜人群比例高于三四线城市，夜间设备活跃数更高。
数据驱动下的精准洞察
《2025中国睡眠健康研究白皮书》揭示了更细颗粒度的用户特征：饮酒人群夜醒频繁；常吃宵夜者更易晚睡；大学生普遍晚睡。
用户行为分析显示，深夜支付行为明显高于其他时段，这部分人群多活跃于购物APP。洞察晚睡原因发现，不少人通过夜间娱乐弥补白天时间缺失。
鲸鸿动能依托华为1+8+N全场景硬件及鸿蒙生态数据驱动能力，深入还原数据背后真实情况。
睡眠场景中的品牌转化策略
以睡眠场景为核心的营销模式，可实现更精准直接的转化。例如智能床品牌舒福德与鲸鸿动能合作，针对不同人群推出定制化功能亮点。
呼吸机品牌瑞思迈通过睡眠场景科普扩大影响面，帮助用户认知自身健康问题。光明乳业则推出舒睡奶系列产品，并利用鸿蒙生态全场景触点对接目标用户。
睡眠提醒、作息设置等功能自然植入各场景，助力品牌与用户持续互动。
睡眠场景的社会价值与商业创新
睡眠问题是健康状况的晴雨表，睡眠场景能带动医疗、健康、运动等更大范围场景。鲸鸿动能深耕“睡眠场景”赛道，举办世界睡眠日沙龙，探究睡眠质量改善方式。
通过跨界碰撞，展现不同角度切入睡眠问题的解法，兼顾商业价值和社会价值。
综上，深度挖掘睡眠场景价值需先理解人群痛点，再深耕场景，把握存量与增量。合理的营销动作反而是消费者所需的信息助手。
