清明时节，防晒需求升温：多功效、细分人群、产品形态成市场竞争焦点
作者/陈金艳
编辑/王美琪
清明节来临，踏青、露营等户外活动高峰带动了防晒需求的上升。据美妆网统计，2025年已有超40款防晒新品上市，新一轮市场竞争已然开启。
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01 从单一功能到复合功效
过去防晒市场竞争集中在SPF和PA值上，如今消费者对产品的考量维度更加广泛，涵盖基础防护力、使用体验及场景适配性等。
MISTINE蜜丝婷相关负责人表示，“防晒+护肤”“防晒+彩妆”等多功效产品成为主流。例如，珀莱雅推出的“超膜粉管”结合了防晒与修颜功能；MISTINE蜜丝婷的第六代“小黄帽”通过“御光滤”成分实现全面光生物防护。
02 聚焦细分人群红利
男性、儿童和敏感肌成为品牌争夺的重点人群。数据显示，2024年抖音男士防晒产品销售额同比增长140.02%。针对敏感肌，薇诺娜推出清透防晒乳，采用温和化学防晒剂。
儿童市场方面，海龟爸爸推出的“小光盾Pro”专为高强度户外场景设计。
03 产品形态多元化
今年市场上出现次抛型防晒新品。MISTINE蜜丝婷推出的“精华防晒次抛”集多功能于一体，蕉下则主打纯物理防晒霜次抛。
此外，花西子和橘朵分别推出了防晒粉饼，解决了高防晒指数与妆效平衡的问题。
04 跨界选手涌入
本土品牌蕉下和骆驼跨界进入防晒市场。骆驼旗下的“骆驼晒宝”在天猫上线超20个SKU，定价亲民；蕉下则以次抛型产品为核心布局市场。
MISTINE蜜丝婷相关负责人指出，未来竞争将转向技术壁垒和场景定制。其自主研发的“御光滤”成分代表了高技术竞争壁垒。
可以预见，防晒市场的竞争将从“流量红利”转向“价值红利”，解决用户痛点的品牌将脱颖而出。
