超八成消费者认可，Temu横扫尼日利亚

2024年11月28日，Temu进入尼日利亚，不到两天时间，Temu成为当地谷歌与苹果应用商店当中最受欢迎的App。

图源：ebusinesslife

与此同时，尼日利亚作为非洲人口大国，人口总量超过2.2亿（截止2024年1月），人均年龄仅17.3岁。

年轻一代是电商消费主力，这部分人群擅长通过网络搜寻性价比高的商品，并且对价格的变化极为敏感，这是尼日利亚电商市场一个显著的特点。这一特点由尼日利亚当地经济决定，尼日利亚目前经济形势较严峻，通胀压力大，这个特点与Temu的优势不谋而合。

不惧Temu竞争！Jumia：本土竞争优势大

Jumia Technologies的首席执行官弗朗西斯·杜菲（Francis Dufay）表示，该公司今年的订单量将增加25%，并继续削减成本，同时努力保持其市场份额，免受Temu等寻求在非洲大陆扩张的中国竞争对手的冲击。

Francis Dufay表示，非洲电子商务市场足够深厚，可以容纳更多像Temu这样的参与者。

重塑非洲电商，Temu极大可能颠覆市场

Temu来到非洲，宛如降维打击。非洲投资人恩杜布伊西（Ndubuisi Ekekwe）认为，如果沿用其一贯打法，Temu将在六个月后就成为尼日利亚最大的B2C电商平台。

根据网络分析工具 SimilarWeb 的数据，该平台在尼日利亚的人气飙升，攀升至 Google Play 排名榜首，超过了 WhatsApp、Opay 和 ChatGPT 等应用。

Temu将其成功归功于其直接面向消费者的模式，该模式绕过了批发商和零售商，全年提供更低的价格。 

除了激进的定价策略，Temu还利用消费者趋势数据来改进其产品，这一策略使其有别于亚马逊和沃尔玛等竞争对手。其游戏化的购物体验（包括转轮、倒数计时器和促销挑战）已被证明在吸引对价格敏感的购物者方面非常有效。

中国电子商务平台在尼日利亚的崛起凸显了一个更大的趋势：中国企业的雄厚资金和技术实力正在重塑非洲的数字经济。

Temu的进入是中国政府为支持新兴科技企业而采取的广泛举措之一，其中包括最近宣布成立1380亿美元的政府支持基金，以推动人工智能、量子计算和电子商务领域的创新。

然而，Temu不仅要与当地企业竞争，还要应对尼日利亚不断变化的消费者习惯。据全球支付处理公司Worldpay称，受智能手机普及率上升和互联网接入增加的推动，到2030年，尼日利亚的电子商务市场规模预计将翻一番，达到260亿美元。从长远来看，本地知识、物流基础设施和信任将成为关键的差异化因素。

拉各斯商学院营销学教授乌切纳·乌佐 (Uchenna Uzo) 表示：“Jumia 并不是Temu的唯一竞争对手。真正的挑战是适应对价格敏感但又重视信任、速度和可靠性的消费者群体。”