1年扩店150家！SHEIN旗下美妆品牌SHEGLAM席卷中东市场

01、SHEGLAM激战中东美妆

趋势即商机。顺应人类爱美的天性，美妆行业不断迭代，其蕴藏的市场价值，让无数企业都试图掺上一脚。

2019年，SHEIN在官网的“BEAUTY”板块推出了自营美妆产品线SHEGLAM。为了加强品牌化运营优势，2020年12月，SHEGLAM正式独立运营，推出独立网站sheglam.com。

图源：SHEGLAM官网

距离从母公司剥离已近四年，SHEGLAM的业务版图在低调中持续扩大。根据第一财经商业数据中心发布的2023中国品牌出海声量TOP100，SHEGLAM拿下了美妆个护榜单的第三名。

图源：第一财经商业数据中心

不满足于欧美主流市场，SHEGLAM积极扩展新兴市场。

去年11月，SHEGLAM的第一家线下店在迪拜开业，并在不到一年时间迅速将业务扩展到海湾合作委员会 (GCC) 的150多家门店，在沙特阿拉伯的Lifestyle独家销售80家门店。

图源：Lifestyle at Centrepoint

SHEGLAM经常在阿联酋、阿曼、卡塔尔和科威特的月度销量排行中名列第一，甚至还打破了海湾地区著名购物胜地的单日销售记录，包括阿联酋的阿联酋购物中心、沙特阿拉伯的画廊购物中心、卡塔尔的节日城购物中心和科威特的大道购物中心。

对此，SHEGLAM首席执行官Sylvia Fu表示，其品牌正在争夺多个海湾国家的市场份额，或将打破知名国际品牌长期以来的主导地位。

SHEGLAM首席执行官Sylvia Fu

而SHEGLAM的出海策略，则与SHEIN一脉相承，秉持着“极致性价比”的核心理念，提供价格亲民的多种化妆品。

据报道，SHEGLAM曾表示使用与Huda Beauty、Urban Decay等高端美妆品牌相同的供应商，并且通过简化包装来节省成本，将更多的资金用到产品本身。

“我们提供的产品价位亲民，但却能够给人带来一份尊贵感，以及更多创意和卓越体验。”Sylvia Fu认为这种方法让SHEGLAM在平价基础款和高端奢侈化妆品之间开辟出一片天地。

02、利用社媒平台扩大品牌声量

图源：tiktok

图源：similarweb

03、瞄准420家中东门店

SHEGLAM在中东的线下扩张十分积极。

该品牌计划到2024年底将中东地区的门店数量增加到420家，此举可能会进一步加剧中东区域美容市场的竞争。

图源：dubai horizons

“我们认为，包括阿联酋和海湾合作委员会地区在内的中东地区，是SHEGLAM在销售量、品牌认知度和消费者受欢迎程度方面最重要的市场之一。”Sylvia Fu表示。

可见，中东美妆市场仍然是一片“蓝海”，消费者旺盛而多样的需求正在等待被满足。国际美容咨询公司The Red Tree表示，到2027年，中东美容市场的价值将达到约470亿美元，预计为2022-2027年期间唯一一个在所有美容领域实现两位数增长的地区。