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【建站扶持计划】 
今年5月，在沙特阿拉伯西海岸的瑞吉斯红海度假村，沙特阿拉伯举办了首场比基尼时装秀，堪称为沙特阿拉伯历史性的一刻。
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在不到十年前，这个国家的女性还被要求穿裹住全身的阿拉伯长袍。设计师Yasmina Qanzal在接受采访时称：“这个国家确实非常保守，但我们试图展示代表阿拉伯世界的优雅泳装。”
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01、时尚消费转向线上
尽管到2027年，预计74%的时尚销售仍将在线下进行，但毫无疑问，购物灵感始于线上。超过60%的互联网用户依靠社交媒体来发现、认识和决定是否购买品牌。
根据社交媒体巨头Snapchat和Kearney的一项研究，沙特消费者主要通过Instagram和Facebook发现新品牌，对Snapchat上的购物分享的内容更感兴趣。
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同时，智能手机的普及率也进一步带动了电商在沙特的发展，数据显示，沙特人在2022年拥有智能手机的比例高达98%，远高于全球平均的68%水平。
02、女性成消费主力军
时尚委员会数据显示，沙特消费者在网上购买的主要商品是女装。2023年，沙特女装价值为6.47亿美元，几乎是男装价值3.57亿美元的两倍。
对此，链接中国和阿拉伯语市场的咨询公司The Oriental Hybrid的创始人Reiting Lee认为背后的原因在于，随着越来越多的沙特女性参与到有薪水的劳动市场中，她们需要比以前更得体的工作装，从而改变了市场动态。
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沙特女性消费者现在拥有更多权力来塑造潮流，她们将通过新时代的服装传达女性赋权。并且，反映沙特文化或民族自豪感的产品通常能与消费者建立更牢固的情感纽带，从而带来更好的销量。
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Lee指出，对于女装，许多沙特100强品牌正在将传统的男装元素现代化改造，并在女装上重新诠释。此外，椰枣树符号和沙特绿色在市场上也很受欢迎，在沙特杯上经常可以看到。
03、奢侈品行业利用线上打造新增长
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这种线上化的趋势，对奢侈品品牌带来了提振。根据时尚委员会的报告，2022年，Ounass在沙特阿拉伯的在线商店中排名第五，同比增长56%。2024年4月，它成为该国访问量最高的20家时尚网站之一。
