独立站新手教程引流篇：网站流量持续下滑，该如何自查？

对于独立站来说，流量就是生命线，没有流量就没有订单，没有订单自然也就没有收益。而独立站的流量并非是长期稳定的，卖家在运营过程中，不免会遇到流量持续下滑的情况。那么在面对这一情况时，独立站卖家该如何自查，并阻止下降趋势呢？

如何自查？

通常来说，流量下跌大致可以分为三种类型，分别是周期性下跌、断崖式下跌和浮动式下跌。

周期下跌

一般受行业周期、品类季节性所影响，比如说泳装独立站，通常会在夏季迎来流量高峰，而在冬季遭遇流量低谷，流量以一个整年为周期，进行规律起伏。

卖家在判断时，除了要结合往年的流量变化情况以外，也需要结合品类当前的行业趋势，以辨别流量下降，是否受客观因素所影响。

断崖式下降

造成流量断崖式下降的原因，通常与技术相关，比如说网站404、页面被删除、内外链丢失等。网站无法正常浏览，网站的流量自然就会大幅下滑。如果遭遇这种情况，那卖家就需要对网站页面进行一一排查。

Ueeshop小tips：除了借助工具以外，卖家还可以模拟访客的身份来浏览网站，以找到问题所在。

浮动式下跌

通常与网站体验感下滑相关，比如说网站加载速度变慢、内容质量下降等，都会导致最终进入网站的流量变少。此外，竞争加剧也会导致网站流量浮动式下跌，因为你的竞争对手正在逐步“抢走”你的潜在受众。

如果卖家经过自查发现，并非是上述这些问题，那接下来就需要对引流渠道进行排查。一一般来说，独立站的流量来源主要包括自然搜索、付费广告、社交媒体、直接访问等。

自然搜索

自然搜索流量与你的网站排名息息相关，而造成网站排名下滑的原因可能包括关键词选择错误、外链丢失、重定向失败、算法更新、垃圾外链、网站结构等。卖家需要对整体SEO工作进行复盘，以找到问题所在。

付费广告

付费广告是大多数卖家的主要推广渠道之一，当流量出现下滑时，卖家需要对广告活动效果进行重新评估，检查广告内容的吸引力和相关性，检查是否存在不合理的预算分配或广告投放问题。

Ueeshop小tips：广告素材使用次数过多，会导致用户出现审美疲劳，从而影响广告投放效果。

社交媒体

如果社交渠道的流量出现下滑，那卖家就需要结合过往的帖子数据，来分析自己的营销策略，是否出现偏差，并及时调整运营策略。

直接访问流量：通常来自于老用户的收藏和红人营销，前者与复购率高度相关，如果复购率并未出现下降，那就不是这方面的问题。而后者，卖家则需要去检查一下，红人是否有提前删除合作内容、转化路径是否流畅、优惠券是否失效等。

以上便是Ueeshop为大家整理的，导致流量下滑的一些因素，如果你还想了解更多，或免费获得独立站入门手册，可以私信我们哦~