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一、先来了解一下Facebook媒体平台
Facebook媒体拥有数十亿的全球用户，覆盖了几乎所有国家和地区。同时也是一个强大的社交平台，它使人们能够与他人建立连接和网络。通过添加朋友、加入兴趣群组、关注公共人物或机构等方式，用户可以与其他人分享信息、照片、视频，以及互动和交流。
Facebook 的基本功能包括创建个人资料、添加好友、分享文字、图片、视频和其他文件，以及即时通信。此外，Facebook 还提供了各种服务和应用，如Instagram（照片分享）、Facebook Messenger（即时通讯）、WhatsApp（即时通讯）等。同时，Facebook不仅是一个社交平台，还涉足了互联网搜索等领域，致力于为用户提供更加丰富的在线体验。
二、Facebook媒体平台的主要特点
1.大规模用户基础
Facebook拥有全球庞大的用户基础，这使得它成为连接人们的重要工具。这个用户规模为广告商提供了广阔的受众群体。
2.多功能平台
Facebook不仅仅是一个社交媒体平台，还提供了多种功能，包括Messenger（即时通讯）、Facebook Marketplace（在线交易市场）、Facebook Watch（视频分享平台）等。这些功能丰富了用户体验，也吸引了更多的用户。
3.广告和商业机会
Facebook的广告平台非常强大，允许广告商根据用户的兴趣、行为和位置等因素进行精准定位。这为广告商提供了有效的广告渠道，也为Facebook带来了大量的广告收入。
4.数据收集和分析
Facebook收集大量用户数据，用于改进其算法、广告定位和用户体验。这些数据也可以被营销人员用来进行市场分析和定位。
5.社交连接
Facebook的社交功能允许用户与家人、朋友和同事保持联系。这种社交连接是平台的核心吸引力之一。
三、Facebook与TikTok的特点对比
1、从受众用户的覆盖范围分析
Facebook依旧是作为庞大用户量的主流媒体，每月活跃用户超过29亿。用户受众的范围更加广，Facebook最大的用户群体年龄大概是在25-34岁之间。想要更高、更多样化的受众范围，Facebook是你的首选
TikTok目前每月活跃的用户大概是10亿，TikTok的狂欢内容使其成为目前观众参与的最佳平台。最大的用户年龄大概是18-24岁，有4.25%的用户通过点赞、评论和分享来参与抖音上的内容。想要有高参与度的受众类型，TikTok是一个不错的选择
RESULT：Facebook目前最大的市场是在印度；TikTok目前最大的市场是在美国。如果是想要更加广泛的受众用户，Facebook会更加合适，TikTok则更偏向于年轻受众。
2、从广告定位选项分析
Facebook和TikTok都提供了类似的选项：核心、自定义、相似度 这3个方面上进行分析
(1).核心定位：根据人口统计学（即年龄、性别、兴趣爱好、教育和用户个人资料中指定的其他信息）、兴趣和平台上的行为进行定位
(2). 自定义：它只是指重新定位以前与您的品牌互动过的用户
(3).相似度：根据您现有的数据库，TikTok或Facebook会找到类似的用户
RESULT：尽管两个平台都提供大致相同的选项，但Facebook在游戏中的时间比TikTok长了12年。在这段时间里，他们收集了大量数据，这使得Facebook在定位方面占了上风
3、从广告投放模式分析
Facebook和TikTok的核心玩法都是类似的：以图像和视频广告为主。但是Facebook允许广告主在单个广告中选择两个以上的图片或者视频，可以同时展示不同的产品，突出显示同一个产品的多种功能
Facebook可以从一个地方提供额外的选项，Instagram Stories和Reels等其他位置版位选择正在获得很大的吸引力，成为广告主推广的首选位置之一
TikTok则是用简单、便捷的方式让大多数广告都展示在主题周边，适合曝光的位置。TikTok广告疲劳度高于Facebook，需要有强大的素材创意团队
RESULT：在广告投放模式上：Facebook和TikTok都是花费大部分时间在主页的运用方面，让广告和主页能够有一定关联性，看起来更加自然的融合，提高参与度和互动度。
4、从广告投放的成本分析
Facebook可以以低预算去调控目标广告费用，Facebook对以展示次数为目标的广告集的最低预算为每天1美元，对浏览量、点赞、点击等其他目标的最低预算为每天5美元。Facebook上每次点击的平均成本为0.97美元，每千次展示的平均成本为7.19美元
TikTok则是最低活动级预算为每天50美元，或广告组级预算为每天20美元。TikTok每次点击的平均成本为1美元，每千次展示的平均成本为10美元。
RESULT：TikTok的广告成本会更高
结语：从这3个点分析，大家应该了解了Facebook目前的优势。目前Facebook仍然是领跑的社交媒体适合大部分的企业品牌用其推广宣传。当然想要通过Facebook做媒体推广的伙伴可以看过来头像联系啦
