快手4Q24财报解读
一、财报核心数据
- DAU超4亿，创下用户生态新里程碑。
- 2024年总收入达1269亿元，同比增长11.8%；调整后净利润同比增长72.5%，达177亿元，调整后净利率为14%。
- 四季度总收入354亿元，同比增长8.7%，其中在线营销服务收入占比68.3%，达206亿元，同比增长13.3%。
- 电子商务及其他服务收入49亿元，同比增长14.1%，主要得益于GMV增长推动的佣金收入提升。
- 直播收入98亿元，同比下降2%，但降幅逐步收窄。
- 四季度毛利润191亿元，同比增长10.6%，毛利率54%，同比增加0.9个百分点。
- 销售和营销费用113亿元，同比增长11%；研发费用35亿元，同比增长4.7%；管理费用8.66亿元，同比增长15.2%。
- 四季度净利润40亿元，同比增长10%；调整后净利润率13.3%，达到季度新高。
- 截至2024年底，现金及等价物总计928亿元，四季度经营现金流86亿元。
- 2024年实施股东回报计划，回购约60亿港元股票。
二、管理层汇报
技术驱动下，快手以用户为中心优化商业理念，赋能内容与商业生态系统，实现了强劲财务表现。
- 全年总收入同比增长11.8%，调整后净利润率14%，盈利能力稳步提升。
- AI正成为推动视频创作、用户体验及商业生态系统的核心引擎。
三、业务发展亮点
- 日活跃用户4.01亿，月活跃用户7.36亿，同比分别增长5%。
- 每DAU年度使用时长125.6分钟，用户参与互动和留存率持续改善。
- 泛知识领域内容深受用户欢迎，新年期间旅行相关内容累计观看超1.4亿次。
