亚马逊严抓品牌授权违规 卖家合规指南
一、政策收紧背景
1、打击售假与品牌侵权
亚马逊借助Project Zero、品牌举报工具等手段强化对侵权行为的监控，虚假授权成为重点打击目标。
2、品牌注册门槛提高
品牌注册（Brand Registry）需提交商标证书、产品图等详细信息，部分类目还需验证生产授权链。
二、违规行为自查清单
- 使用未经授权的品牌名称或商标
- 伪造品牌授权书/发票
- 授权链不完整
- 滥用品牌备案
三、违规后果
⚠️ 账户级风险：Listing下架、账号暂停、资金冻结90天以上
⚠️ 法律风险：品牌方起诉可能导致高额赔偿
⚠️ 长期影响：关联账号被封禁，申诉难度增加
四、卖家合规建议
1、确保授权链完整有效
从品牌方或一级代理商获取授权，授权书需包含：品牌方公章、授权期限、授权产品范围、双方联系人信息。同时保留采购发票。
2、善用官方工具自查
利用品牌分析工具（Brand Analytics）监测Listing流量来源，排查未授权跟卖；通过Transparency透明计划防止假货混入。
3、及时处理品牌投诉
收到侵权警告后，72小时内提交授权证明及POA整改计划。避免使用可能触发系统误判的关键词组合。
4、未获授权的替代方案
申请自有商标，通过品牌备案获得额外流量特权；选择无品牌商品优化SEO关键词和产品差异化。
五、高风险类目预警
- 消费电子（手机配件、耳机等）
- 美妆个护（大牌平替产品）
- 服饰鞋包（logo印花、设计师联名款）
品牌授权合规无捷径，建议卖家尽快梳理供应链资质，优先发展自有品牌。如遇账号问题，需提供完整授权链、采购凭证、品牌方免责声明等材料进行申诉。
