美妆个护成TikTok Shop热销类目
随着亚马逊等平台竞争加剧，跨境电商卖家不断寻找新的增长点。其中，美妆个护成为发展迅猛的热门类目，尤其在女性市场保持高速增长的同时，男性消费需求也逐渐显现。
90后女孩创立品牌年入上亿
TikTok Shop美区中，一款定价25美元的身体乳一周内销售额达8.83万美元，其背后是Canvas Beauty品牌的成功崛起。
该品牌由90后造型师Stormi创立，产品覆盖洗发水、护发素及身体护理等领域。通过洞察黑人用户需求和精准定位身体护理蓝海市场，Canvas Beauty首年运营净利润即破百万美元，王牌单品累计销售额超2300万美元。
品牌成功的关键在于产品力与营销策略结合：
1. 聚焦香氛体验与抗衰功效；
2. 创新“IP+KOL”协同模式，达人矩阵带动#bodyglaze话题播放量突破1亿次。
个护市场多品类爆发
去年9月，TikTok美区美妆个护品类单月销量达574万件，销售额突破2亿美元。细分赛道如女性剃须器等新兴品类增速显著。
Akunbem品牌专为女性设计的电动剃须刀9个月内销量超43万件，销售额达1136万美元；Athena Club脱毛刀复购率高达93%，两年累计销量破百万件。
穿戴甲赛道同样表现亮眼。江苏连云港东海县作为全球制造中心，40%的产品出口至全球市场，东南亚地区销量尤为突出。
男性个护市场快速增长
Custom Market Insights预测，全球男性美容市场规模到2030年将达1100亿美元。美国市场中，男性个护产品占个人护理市场的10%且持续增长。
Google Trends显示，“Men's grooming”搜索趋势长期处于高位区间，反映了男性个护市场的强劲增长势头。
具体表现包括：
- NIDA品牌无性别护肤概念保湿霜28天销量达4.2万件，销售额32万美元；
- OLOV品牌R型圆头修剪刀30天热卖3.8万件，半年销售额突破300万美元；
- TikTok美区一款古龙香水28天售出3.35万单，销售额超26.3万美元。
内容电商正重塑男性消费决策链路，TikTok上#menskincare话题播放量突破20亿次，多效合一解决方案和天然成分成为男性消费者重要决策因素。
