京东外卖上线：即时零售打响新的一战？

2025年2月，电商巨头京东低调上线外卖业务，引发市场广泛关注。这一动作不仅标志着京东业务版图的进一步拓展，还对外卖市场竞争格局产生了深远影响。

01/ 国内市场：万亿规模与双寡头格局

截至2024年底，中国外卖市场规模突破万亿元，同比增长超20%，用户规模达7亿多人。美团和饿了么长期占据主导地位，市场份额分别约为60%和30%。两大平台在流量、商家资源及配送体系上构筑起高壁垒。

02/ 上线背景：即时零售趋势驱动

近年来，“即时满足”成消费新趋势。京东凭借强大的物流体系与技术优势，旗下“京东到家”与达达合并后积累丰富即时配送经验，此次上线外卖服务旨在完善即时零售布局。

03/ 竞争策略：低佣金+高效配送

京东外卖佣金率约5%-8%，略低于行业平均水平，吸引商家入驻。依托达达集团130万骑手网络，推出“最快9分钟送达”与“准时保赔付”服务，以差异化时效争夺市场。

04/ 未来挑战：巨头竞争与用户习惯培养

尽管京东拥有品牌和技术优势，但在用户习惯和商家资源方面仍需突破。需通过市场推广与优质服务改变用户心智，同时快速提升平台流量以吸引更多商家。

京东外卖的入局打破了原有双寡头格局，将促进行业服务优化与技术创新，推动即时零售发展。其未来发展仍有待时间检验。