亚马逊发展历程与全球市场布局
亚马逊成立于1995年，最初仅销售书籍，如今已发展为全球最大的网上零售商和互联网企业[TechWeb，2020]。2019年财报显示，亚马逊第四季度净利润为32.68亿美元，同比增长8%；净销售额达874.37亿美元，同比增长21%。目前，亚马逊在全球14个国家和地区设有站点，覆盖超过100个国家和地区。
亚马逊运营特点与技术驱动
亚马逊不仅是一个跨境电商平台，还是一家科技公司。2017年，亚马逊的研发投入位列全美第一。由于A9算法的不断更新，国内卖家常用的刷单、私域流量等手段在亚马逊平台上难以奏效，且可能面临封店处罚。亚马逊强大的A9算法能有效推广优质产品，单纯依赖营销手段很难取得成功。
根据亚马逊的飞轮理论，优化买家购物体验是其核心战略之一。运营者需注重标题、关键词、A+页面及视频宣传的精细化操作。通过技术手段优化商品页面，是提升销量的关键所在。
在亚马逊上架产品时，正确填写关键词和标题至关重要，这直接影响到产品的曝光与流量。运营者无需完全掌握A9算法的具体运算方式，但需了解其搜索逻辑、各要素权重分配、Review评分对曝光的影响、关键词长短与搜索排名的关系，以及标题长度对流量的作用。
