自2020年成立以来，DREO迅速崛起为美国领先的风扇和加热器品牌，在亚马逊平台占据了32%的市场份额。短短三年内，DREO加热器销量突破300万台，年复合增长率高达90%。
本文将从品牌定位、产品策略、市场扩张及行业启示四大维度，深度解析DREO的崛起之路。
品牌定位
DREO隶属于深圳和生创新集团，成立于2020年9月，专注于智慧家电的设计、研发与全球化运营。其品牌基因融合了“智能化”“高颜值”与“多功能性”，瞄准中高端市场，尤其以美国为核心。
据其2023年Q1财报显示，DREO北美市场占有率已攀升至12%，用户复购率达35%，成功跻身智能家居出海品牌第一梯队。
DREO以低噪音技术、智能温控系统（如取暖器的IPX4防水设计）为核心竞争力，同时注重设计美学，产品以简约风格和空间友好型设计著称。其多元化产品线覆盖塔式风扇、空气炸锅、加湿器等品类。
图源： DREO
其中塔式风扇凭借“占地小、噪音低”的特点，迅速成为美国市场的爆款单品，展现了技术与设计结合的强大市场吸引力。
图源：DREO
产品策略
DREO的成功得益于其对细分需求的深度挖掘和快速响应。
通过多功能创新，DREO不仅满足用户的基础需求，还提供额外价值，例如在取暖器中集成负离子净化和新鲜风循环技术，兼顾健康与舒适。
同时，DREO围绕家居全场景构建产品矩阵，覆盖厨房小家电到环境电器（如加湿器、风扇）等品类，并通过精准的市场策略在亚马逊对应类目中占据榜首。
DREO还强势进军智能厨房电器领域，推出ChefMaker Combi炸锅和BaristaMaker奶泡器，这两款产品在Kickstarter上创下创纪录的成功，广受市场好评。如今，DREO产品已在美国超过6,000家商店有售，并赢得了全球1,000多万用户的信赖，充分反映出其在各个产品类别中的影响力持续增强。
此外，DREO凭借快速迭代能力，根据用户反馈和数据分析持续优化产品，例如针对美国市场推出大功率加热器，以及为东南亚市场定制适配高温高湿环境的小家电，展现了其灵活的市场适应性和技术驱动的产品创新能力。
市场扩张
线上，DREO以亚马逊为核心平台，通过优化产品listing（如高评分、精准关键词）和站外推广（如KOL合作、社交媒体营销），迅速提升品牌曝光与转化率，2024年在美国风扇和加热器类目销量登顶，成为亚马逊自营品牌的典范。
线下，DREO与美国数千家零售巨头（如沃尔玛、百思买）合作，打通线下渠道，同时通过品牌官网强化用户直接触达，构建了“电商+零售+自有平台”的立体网络。
此外，2024年DREO通过创新合作进一步提升了战略营销水平，包括与NHL洛杉矶国王队的合作，以及与燕麦食品和饮料巨头Oatly联合打造品牌。
DREO与NHL洛杉矶国王队的合作 图源：DREO
图源：Instagram
中国家电出海的“DREO模式"
2024年全球小型厨房电器市场规模为290.9亿美元，预计2025年至2030年的复合年增长率为 5.9%。
图源： Grand View Research
DREO的崛起折射出中国家电品牌出海的趋势。
从“性价比”到“品牌溢价”，DREO通过智能化和设计感打破了“低价标签”，其产品均价高于行业平均水平，但仍凭借差异化价值赢得市场。
供应链与本土化协同是核心竞争力，DREO依托中国成熟的供应链体系，在保证品质的同时压缩成本，同时针对不同市场定制产品（如俄罗斯的耐寒设计、东南亚的防潮功能），强化本土适应性。这些趋势共同推动了DREO在全球市场的快速崛起。
DREO的案例证明，中国家电品牌已从“制造出海”迈向“品牌出海”的新阶段。通过“产品创新+数据运营+本土化深耕”的三重引擎，DREO不在全球消费者心中树立了“智能生活解决方案提供者”的形象。未来，随着AI技术与全球化策略的深度融合，DREO或将成为中国家电出海的又一世界级名片。
