【形势】屈臣氏门店超2000 莎莎店面缩一半

港资店内地发展冰火两重天

内地人追捧的香港化妆品连锁品牌，在内地市场却呈现截然不同的发展态势。一边是莎莎、卓悦等专业店收缩门店，另一边则是万宁、屈臣氏等药妆店继续深耕内地市场，加速扩张[1]。

低迷：卓悦广州仅剩1店 莎莎店面缩一半

深耕内地近10年的香港化妆品零售连锁莎莎，业绩持续低迷。截至6月30日，包括内地在内的其他市场，其销售额下跌7.7%。截至目前，莎莎在内地的门店数缩减为58家，许多店铺面积从三五百平方米缩小至100平方米以下。

卓悦的发展亦不乐观，目前在广州仅剩一家门店。天河又一城的卓悦化妆品店虽位于人流密集地段，但店内客流稀少。多位业内专家分析，电商冲击、商品局限性强等原因导致部分港资化妆品连锁店业务下滑[2]。

扩张：屈臣氏门店超2000 万宁入股内地商超

与之形成鲜明对比的是，屈臣氏去年底门店数已超2000家，而万宁则计划未来3年在内地净增至少300家店铺。

万宁母公司牛奶有限公司入股永辉超市，持股达19.99%，成为第一大股东。万宁中国区执行董事徐涛表示，收购永辉是万宁本土化策略的重要一步，电商对其药妆业态的销售未造成显著影响。

业内人士指出，相比化妆品专业店，万宁和屈臣氏的产品线更加丰富，辐射顾客群更广[3]。

观点：利用跨境电商引入香港优势是突破口

业内专家建议，港资店应强化自身优势，并结合“互联网+”模式以适应内地消费升级趋势。万宁正考虑通过跨境电商引入更多商品，这一举措可能成为港资店突破发展的关键。