2020年线上洗护市场数据分析
市场概况与趋势洞察
2020年,洗护市场逆势增长,彩妆市场受挫,而洗护产品护肤化、小包装、香氛洗护成为新趋势。根据中国美妆网与电商大数据服务机构ECdataway数据威的联合报告,以下是淘宝、天猫、京东美发护发/假发品类的数据分析。
全年销售额247亿+,洗护同比增长超40%
2020年淘宝、天猫、京东美发护发/假发销售额达247亿,较2019年增长22%。洗发水占比40%,为最大子类;染发烫发占19.79%,护发占18.98%。其中,洗发水和护发品类增长率超过40%,高于护肤和彩妆核心品类;男士个人护理增长176.53%,但份额较小。
平台销售分布差异明显
天猫占据约48%市场份额,淘宝约占42%,京东仅占10%左右。各平台洗发水销售领先:天猫洗发水销售额47亿+,护发占比19.46%;淘宝洗发水销售额39亿+,染发烫发占比22.71%;京东染发烫发占比25.05%,头发造型占比8.89%。
同比变化显示,京东涨幅最高,达54.5%;天猫同比增长39.7%,淘宝则微增2.7%。

TOP20品牌贡献近三成份额
洗护头部品牌多元化,销售额TOP20品牌贡献了约31%的市场份额,阿道夫荣登国货第一。施华蔻、欧莱雅、卡诗、阿道夫等品牌销量领先,仁和匠心、修正、同仁堂等药企背景品牌增长显著。

特别说明:仁和匠心2019年4月上线,2020年增速高达31,000,000%以上。
TOP7品牌在天猫表现强劲
2020年淘宝、天猫、京东整体TOP7品牌中,天猫销售额贡献34亿+,卡诗、欧莱雅、施华蔻、阿道夫四品牌销售额均超5亿。
国货占六成份额,法国进口品表现突出
本土品牌占比61%以上,国外产品中法国品牌销售额最高,占10.98%,欧莱雅、卡诗、馥绿德雅位列前三。日本、韩国产品分别占比6.99%和5.63%。
2020年,韩国产品销售额增幅最大,达65.10%,其次为法国产品,增幅54.4%。
