彩棠，诠释中国女性原生美

彩棠品牌美学态度：每一面都是美一面

倡导原生美，打破容貌焦虑

在社会对美的标准愈发苛刻的今天，“容貌焦虑”成为许多人无法回避的情绪。近日，中国彩妆品牌彩棠联合《SUPER世界青年》杂志发起#每一面都是美一面#话题，并上线品牌首支美学观点TVC^[1]，展现“原生中国妆”的独特魅力。

短片通过三位素人女性的真实故事，呼吁关注自身原生美，摆脱世俗偏见。

三位素人女性的故事：不一样的美

• @Alex绝对是个妞儿：拥有硬朗五官和短发的她曾被评价“像男人”，但她认为美应由自己定义。
• @常靖悦Anny：从穿衣遮肉到自信展示小肚腩，她学会了与脂肪和谐相处。
• @hal米热：胎记并未让她自卑，反而视为独特的幸运标志。

TVC引发共鸣，全网热议

TVC发布后迅速引起广泛关注，#每一面都是美一面#话题在全网获得亿级曝光量。仅微博平台阅读量就达1.3亿，讨论量超过2.5万^[2]。

全方位整合营销，深化品牌精神

围绕主题，彩棠通过多渠道传播策略扩大影响力：

• 官方自媒体全平台发布时尚大片。
• 联动蓝V账号构建流量矩阵。
• 征集素人照片制作电子特刊。
• 明星彩妆师唐毅发起互动活动。
• 抖音站内开启挑战赛，贴纸使用超5.6万次，点赞破4000万。

品牌定位：中国妆 原生美

彩棠以“中国妆 原生美”为核心理念，结合国际风尚为中国面孔定制彩妆^[3]，鼓励每一位女性探索独属于自己的美丽。

结语

煜寒咨询数据显示，2021年中国彩妆市场前10榜单中，海外品牌占据主导地位。但以彩棠为代表的国产品牌正逐步扭转这一局面。