食品、美妆、家电…解码6大赛道消费趋势｜《2024年度消费新潜力白皮书》发布

魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》精华解读

六大消费赛道机遇与趋势

面对充满挑战的消费市场，魔镜洞察发布的《2024年度消费新潜力白皮书》从“食品饮料”、“保健品”、“家用电器”、“美妆护肤”、“3C数码”、“服饰”六个维度出发，深度剖析各个赛道中的机遇与挑战。

食品饮料：健康化与场景化驱动增长

• 2024年食品饮料市场销售额达5586.2亿元，同比增长11.2%，饮料、米面粮油等细分品类增速明显。
• 消费者更加注重场景下的功效与情绪价值，同时追求性价比。
• 礼盒类、年货类产品热销，“健康”概念热度攀升。
• 饮料市场线上规模稳步增长，植物饮料增势突出，新品聚焦健康配方、新奇口味及外形管理。

保健品：口服美容领跑，睡眠管理崛起

• 2024年线上保健食品市场销售额接近1300亿元，同比增长15.2%。
• 口服美容市场规模最大，骨骼健康、睡眠管理等细分市场增速亮眼。
• 人口老龄化和科学喂养促使骨骼健康行业快速发展。
• 助眠保健食品规模达28.3亿元，同比增长55.8%，药食同源成分应用增加。

家用电器：国补政策助力，母婴电器表现亮眼

• 受国补政策影响，2024年家电线上市场销售额突破6000亿元，同比增长9.3%。
• 大家电稳居主导地位，母婴厨房电器实现超40%的增长。
• 科学育儿理念推动母婴电器市场快速发展，多功能、智能化产品更受欢迎。

美妆护肤：中低价产品主导市场，纯净美妆成趋势

• 2024年美妆护肤市场销售额达4201.5亿元，同比增长8.4%，中低价产品凭借性价比优势占据主导。
• 市场份额向头腰部品牌倾斜，国际品牌占据主导，国货品牌增速亮眼。
• “护肤+彩妆”界限模糊化，纯净美妆主导市场，情绪护肤、科技护肤增速显著。
• 防晒市场季节性明显，养肤型、彩妆结合等泛防晒品类崛起。

3C数码：AI技术赋能，OWS耳机与无线鼠标增长强劲

• 2024年3C数码产品总销售额超7850.4亿元，销量同比增长11.1%。
• OWS耳机市场量价齐升，运动场景成为热门使用场景。
• 无线鼠标市场规模稳步增长，均价上涨，AI智能鼠标逐步渗透办公领域。
• 国补政策激发需求增长，技术创新驱动产品迭代。

服饰：新中式与功能性服饰引领潮流

• 2024年线上服饰市场销售额超两万亿，同比增长42.4%。
• 女装市场对羊毛面料需求较大，新中式服装带动桑蚕丝面料高速增长。
• 户外服饰主流面料科技是Gore-tex，硬核户外品牌主导该赛道，轻户外品牌加入角逐。
• 消费者需求升级推动服饰面料选择朝“科技化”、“舒适化”、“国风化”、“环保化”方向发展。