全球发行商50强：12家中国公司入榜，手游/应用出海Top 5都有谁？

3月7日，扬帆出海获悉，data.ai公布2024年度发行商大奖获奖名单。通过该名单可以了解过去一年（2023年）全球头部公司和发行商在收入等维度的排名变化，扬帆出海将为您揭露数字背后的行业趋势。

 注：全球发行商50强榜单是指2023年1月1日至2023年12月31日期间，iOS与GooglePlay平台上综合用户收入估算排名前50名的移动发行商。收入排名不包括通过应用内广告、商业或应用商店外支付获得的收入。用户支出为未去除商店分成的总支出。

按用户支出排名，此次data.ai共发布4个榜单，分别为： 

全球50强榜单：基于用户支出排名的全球前50名移动发行商；

美洲30强榜单：基于用户支出排名的美洲前30名移动发行商；

亚太30强榜单：基于用户支出排名的亚太前30名移动发行商；

欧洲、中东、非洲30强榜单：基于用户支出排名的欧洲、中东、非洲前30名移动发行商。

本次全球50强榜单中，共有12家中国供应商入围，按照排名先后分别为：

腾讯（Tencent）、字节跳动（ByteDance）、米哈游（miHoYo）、网易（NetEase）、三七互娱（37Entertainment）、莉莉丝（Lilith）、世纪华通（Zhejiang Century Huatong Group）、阿里巴巴（Alibaba Group）、龙创悦动（IM30）、神州泰岳（Ultrapower）、百度（Baidu）、悠星网络（Yostar）。

游戏：腾讯蝉联冠军米哈游、网易入围前十

游戏在2023年面临逆境，支出降至1070亿美元（同比下降2%），而下载量得益于超休闲、模拟和动作类别，相对稳定在880亿次。

 

尽管总收入下降，但在旗舰游戏《Honorof Kings》带领下，腾讯连续第七年蝉联游戏发行商收入冠军。

 

据腾讯控股发布的2023年第三季度财报，该季度，其国际市场游戏收入增长14%至133亿元，排除汇率变动的影响后，增幅为7%。

 

就单款游戏而言，《PUBGMobile》收入回升，以及《胜利女神：妮姬》、《VALORANT》和《Triple Match 3D》也为收入增长做出了贡献，而相较于去年同期的发布季度，《幻塔》的收入同比回落。本土市场游戏收入增长5%至327亿元，得益于近期发布的《命运方舟》和《无畏契约》，以及《王者荣耀》和《地下城与勇士》等长青游戏的收入增加。

 

此前于2023年底剥离游戏业务的字节跳动以50.5亿美元用户支出排名第二。

此外，前十名中，中国游戏发行商米哈游、网易分别以21.5亿美元，20.6亿美元的用户支出分列第八、九名。

 

分开来看，米哈游的《原神》仍是热门游戏，data.ai日前发布的《2023年中国游戏厂商及应用出海收入30强》榜单中，中国发行商发行手游出海收入榜榜首由米哈游旗下《GenshinImpact》（原神）摘得。游戏保证了4400万平均海外月活数，全年累计用户支出突破8亿美元（仅统计移动端应用内付费数据）。

 

米哈游在2023年4月全球上线的二次元团队战斗RPG手游《Honkai:Star Rail》（崩坏：星穹铁道）也有着不错的数据。

 

据网易2023年财报，游戏及相关增值服务全年净收入为816亿元。其中，来自于在线游戏的净收入约占该分部净收入的92.9%。2023年来自于手游的净收入约占在线游戏净收入的75.2%，2022年该占比为67.0%。

 

网易提到，2023年手游收入占比同比增加，主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游的净收入占比增加。此外，网易《蛋仔派对》也在2024年加快了出海进程。继去年出海中国港澳台和东南亚后，此次《蛋仔派对》在欧美、亚洲、非洲等地区多个国家上线。

 

成功逆袭游戏发行商：Scopely和DreamGames

在《MonopolyGO：Family Board Game》成功发布带动下，Scopely用户支出飙升，晋升19位，至第14名。

 

2023年，Scopely被沙特阿拉伯游戏集团SavvyGames Group以49亿美元的价格收购。Savvy Games Group首席执行官Brian Ward今年一月接受采访时曾表示，希望利用Scopely团队久经考验的人才和创新精神，在免费实时服务游戏方面处于领先地位。

 

DreamGames利用明星产品《Royal Match》在榜单中脱颖而出，在2023年用户支出同比增长133%，排名上升26位，至第16名。三消手游《Royal Match》于2021年2月上线，并迅速在全球市场攻城略地——3个月实现月流水破1亿元、半年破1亿美元，一年后逼近2亿美元大关。

 

Top Games Inc.排名第48位，该公司是一家全球化的手机游戏发行商，与Facebook、Google等联系密切。

 

此前，其与青岛震游软件科技有限公司共同研发了《Evony》。《Evony》是一款中世纪题材SLG手游，除中世纪题材本身外，还横跨多达7种不同文明，让不同国家的人都能找到归属感。它从一款典型的竖版4X策略游戏，变成了一款非典型的4X策略游戏，在游戏中深度融入了“拔栓”玩法，将其游戏内的PVE关卡全部改成了解谜玩法。

 

其背后的逻辑是：休闲手游这一品类，有着美国手游市场最大的MAU基数，是天然的用户流量池，其中兼容中重度手游用户。利用轻度手游的素材吸量，获取成本更低，还可以确保素材本身对手游用户有充分的吸引力，不成为用户进入的障碍，被“骗进来下载”后，再依托以游戏内容、初期体验筛选，稳固核心用户，继而产生付费行为。而拔拴及背后的解谜游戏，无疑是理解门槛最低、用户基数最大的创意池子。

应用表现超游戏迪士尼、亚马逊等排名上升

2023年，应用表现超过游戏，用户支出同比增长11%，至640亿美元，推动整个行业反弹。在排名前50的发行商中，专注非游戏内容的发行商从2022年11个上升至13个。

 

在社交和娱乐应用TikTok和YouTube带动下，2023年，字节跳动和Google应用内购买收入飙升，年用户支出达到近100亿美元，分列榜单第二、第三位。

 

迪士尼凭借在非游戏收入方面的成绩，以27亿美元升至第六位；WarnerBros. Discovery 以14亿美元上升上升19 位，至第 19 名；亚马逊以12亿美元跃升5位，排名第23位。

 

不过，也有上榜应用在最近传来了负面消息。以8.5亿美元的用户支出排名第36位的在线约会巨头Bumble Inc.日前宣布，将裁员约350人，占其员工总数的惊人37%。这一消息在股市引起了巨大震动，Bumble股价在盘后交易中一度暴跌约8%。

 

作为一款约会软件Bumble常常会与Tinder拿来做对比。二者最明显的区别是，Bumble提倡“女性主动跨出第一步，而不是被动等待。”由于给了女生更多主动权和防骚扰的权利，该应用中女性用户的数量和质量会比Tinder更高一些。Bumble运营Bumble和Badoo这两个应用程序，用户基本上每月要上线一次以发现新朋友并彼此联系。

亚太发行商占比超半数

总部位于亚太地区的发行商占榜单前50名的一半以上（27家），贡献52%用户支出份额。美国是热门发行商数量最多的国家，共18家（占总份额的36%），其次是中国，共12家（占总份额的31%）。

 

图源：data.ai

另外，今年，data.ai开始从两个维度出发，按MobilePerformance Score排名评出最佳应用和发行商大奖。据悉，新标准考量了收入表现，还参考了发行商关于推动增长、用户参与度以及获客方面的综合表现。

 

在新维度上，中国公司及游戏也分别入围，基于MobilePerformance Score全球母公司排行榜中，字节跳动在应用板块排名第二。基于Mobile Performance Score全球应用排行榜中，《Honkai：Star Rail》（崩坏：星穹铁道）在游戏板块排名第四。

 

图源：data.ai

美洲地区发行商大奖排名：

 

图源：data.ai

 

欧洲 / 中东 / 非洲地区发行商大奖排名：

 

图源：data.ai

 

在这份榜单中，能看到一些扬帆出海曾经分析过的公司：

 

排名第一的Playrix，在三消+玩法上取得很大成功，凭借《梦幻花园》、《梦幻家园》和《梦幻水族馆》等热门游戏，一度跃升手游市场最著名的公司之一。

 

另一个让该公司出名的，就是具有误导性的广告，即通过与游戏玩法无关的广告吸引用户成为玩家。2023年Playrix在iOS端上线一款新品《Mystery Matters》，依然选择了在传统三消的基础上添加新玩法，加入了寻物解谜玩法。

在榜单中排名第十二位的法国游戏公司Voodoo，营收的增长与混变转型密不可分。Voodoo以擅长制作爆款超休闲游戏而在业界闻名，比如《Helix Jump》《Crowd City》等。不过在2021年，VoodooAll In混变，并且大幅缩减每年发布游戏的数量。

 

混变的兴起不是短期的趋势，而是移动游戏发展的关键转折。超休闲游戏的核心是即时性，最大特色是极简的风格化图像表现和简单的游戏机制。混变游戏以简单为核心，并引入多层游戏机制，在超休闲的简单与中度、重度游戏的深度之间找到平衡点。这种模式有更高的参与度和留存率，意味着更成功的变现系统。

 

中东和北非本地最大的在线社交和游戏公司Yalla Group，近年来对游戏业务越发重视，其于2023年投下了两款重磅中重度产品：SLG《Merge Kingdoms》以及MMORPG《Age of Legends》，这两款产品中都植入了Yalla最为擅长的语聊房元素。

 

对于重度SLG玩家来说，实时沟通是一个需求较大的服务，一般情况下可能会借助如Discord、TT等这样的第三方APP来进行实时交流，但软件多开往往会对稳定性造成一定影响。内置语音房，是一条最为“直接”的路。

 

游戏业务为Yalla Group营收做出了不小的贡献，据其2023年第三季度财报，公司实现营业收入8,518.7万美元，创历史新高，其中游戏服务收入为3118.3万美元，增速重回30%以上。

 

亚太区域发行商大奖排名：