2024年线上购物主要品类概览

电子商务销售额在过去十年中每年都有所增长，消费者现在在线消费超过5.7万亿美元。难怪越来越多的企业想要分一杯羹。要加入其中，了解哪些产品类别有需求是很重要的。

以下是按收入计算的全球和美国内最受欢迎的顶级在线购物类别。利用这些数据帮助做出决策，以发展您的电子商务业务。

了解热门在线购物类别

要完全理解顶级在线购物类别，了解两件事情很有帮助：一个类别能产生多少收入以及它的受欢迎程度。

一个日益受欢迎的电商类别可能是一个明智的投资选择，即使它不是收入最高的。另一方面，一个类别的高收入可能掩盖了它的受欢迎程度正在下降，这带来了商业风险。

对于企业来说，关注个别流行产品也至关重要。热门单品可以提升整个产品类别的收入，引起对类似商品的兴趣激增。

接下来，让我们深入探讨按收入计算的全球和美国顶级在线购物类别——以及过去一年收入变化较大的类别。

按收入排名靠前的在线购物类别：全球

电子产品

预计支出为9225亿美元，电子产品在全球电子商务销售中占有相当大的比重。这一类别的强势在于其广泛的产品范围，从智能手机和其他基本设备到无人机和智能家居小工具等小众商品。

时尚和服装

时尚和服装在顶级在线购物类别中排名第二。今年，消费者预计将在时尚相关产品上花费7600亿美元。时尚直邮的兴起使得企业家更容易开设在线服装店，而成熟的服装品牌则在寻找新的合作机会。

食品

食品预计销售额达到4601亿美元，是始终受欢迎的电子商务购物类别。在线杂货购物的便利性，加上送货应用的兴起，已经改变了消费者购买食品的方式。

饮料

饮料在在线购物类别中排名第四，预计收入为2487亿美元。精酿啤酒、茶和优质咖啡的受欢迎程度显示了消费者对独特和高品质饮料的趋势。

DIY和五金

DIY和五金产品也是在线购买的热门商品。消费者预计将在家居改善项目上花费2202亿美元。在线购物在这一类别中的优势在于方便比较产品、阅读评论以及将重物送货上门。

家具

家具紧随DIY和五金之后，预计收入为2201亿美元。直接面向消费者的品牌的兴起继续颠覆该行业。通过去除中间商，床垫公司、家居供应商和奢侈品牌可以以更低的价格提供高品质产品，使在线家具购物成为对消费者越来越有吸引力的选择。

媒体

媒体在榜单上排名第七，预计收入为1939亿美元。

美容和个人护理

美容和个人护理产品预计将产生1696亿美元的收入。能够提供新成分、价格点或小众护肤产品的品牌通常在这一类别中蓬勃发展。

烟草产品

烟草产品预计今年将带来1166亿美元的收入。电子烟和蒸汽烟等香烟替代品的可用性显示了这一传统行业是如何根据在线消费者的偏好和监管挑战而发展变化的。

玩具和爱好

玩具和爱好商品以898亿美元的预计收入排在榜单最后。教育玩具、收藏品和手工艺活动支撑了在线玩具和爱好商品的需求。

按收入排名靠前的在线购物类别：美国

美国的顶级电子商务购物类别显示出与全球趋势相似的情况。美国各地：

• 时尚是美国购物者中收入最高的类别，预计年收入为 1629 亿美元。
• 食品排在第二位，预计收入为1256亿美元。
• 电子产品紧随其后，排名第三，预计收入将达到1201亿美元。
• 饮料预计将产生 1116 亿美元的收入。
• DIY和五金店商品排名第五，预计收入为1086亿美元。
• 家具收入预计为745亿美元。
• 媒体预计为377亿美元。
• 美容和个人护理产品预计将产生 284 亿美元的收入。
• 玩具和业余爱好预计将带来 212 亿美元的收入。
• 奢侈品位居榜首，预计收入为149亿美元。

最受欢迎的在线购物类别

从受欢迎程度的角度来看在线购物类别，结果略有不同。如果按年度收入变化而不是总收入进行排名，全球前五大购物类别如下：

食物

食品类别在 2020 年实现了 51.6% 的大幅增长，这可能是由于 COVID-19 大流行期间转向在线杂货店购物所推动的。尽管其增长率在随后的几年中有所放缓，但食品仍然是一个受欢迎的类别，目前的增长预计为24.1%。

家居必需品

2020 年，家庭必需品也出现了显着增长，达到 39.6%，反映了大流行期间对必需品的需求增加。预计增长率将保持稳定，预计增长22.2%。

饮料

在线饮料销售额预计将增长18.9%。

电子产品

在 2022 年收入下降后，在线电子产品收入同比增长。到2024年，预计增长率为18.1%。

家具

预计今年家具类别将增长17%，表明人们对在线购买家具的兴趣持续存在。

如何为您的企业使用在线购物趋势

在线企业可以通过跟上热门趋势来保持相关性。通过根据消费者需求调整您的产品目录，您可以节省资金并建立更强的品牌知名度。

以下是充分利用产品受欢迎程度数据的方法：

对不断增长的行业进行试验

许多企业通过针对特定产品类别优化其在线商店来获得成功。这使他们能够为目标受众提供专家服务。同时，企业可能会受到其利基受众规模的限制。

超越产品利基市场的一种方法是通过额外的销售渠道（例如在线销售网站）提供热门产品。当企业想要在不影响其品牌或网站优化的情况下尝试一个不断增长的行业时，像 Etsy 和 eBay 这样的市场可能特别有用。

例如，一家以精选手工艺品而闻名的企业可能希望通过提供一系列由当地社区制作的手工制品来扩大规模。通过首先在 Etsy 等平台上列出这些产品，该企业可以测试一个新市场，而无需彻底改造其网站。

通过产品研究了解市场需求对于企业调整其产品供应同样至关重要。例如，企业可能会使用 Google 趋势等工具来识别流行的家庭健身产品，然后采购或创建类似的产品来满足这个不断增长的行业的需求。

个性化购物体验

个性化是在顶级产品类别中竞争时吸引注意力的另一种方式。企业可以使用消费者数据来了解购物者的偏好，然后个性化购物体验。

个性化营销和商店设计可以通过有针对性的电子邮件活动或基于客户浏览和购买历史的个性化产品推荐来实现。忠诚度计划还鼓励重复购买。

即使直呼客户的名字，也可以增强购物体验并建立更牢固的客户关系。

社交媒体塑造在线购物趋势

社交媒体不仅影响顶级在线购物类别;它本身就是一个重要的销售渠道。事实上，通过社交媒体的全球销售额预计将超过1.5万亿美元。

随着 Z 世代和 Alpha 世代购买力的提高，企业正在调整他们的策略，以在社交媒体上接触这些消费者——他们每天在社交媒体上花费多达 4 小时。这涉及拥抱社交销售，包括发布有关产品的帖子和在社交媒体平台上设置店面。

知道卖什么

了解当前流行的在线购物类别是更多地了解您的电子商务消费者的好方法。无论您是计划扩大产品范围、进入新市场还是增强在线购物体验，都可以使用这些见解来指导您的电子商务营销策略和决策。

网上购物品类常见问题