亚马逊优惠券政策调整及费用详解
自2025年6月2日起，亚马逊将调整Z划算、限时秒杀和优惠券的收费政策。
费用调整内容
此次调整主要涉及预付费用和可变费用：
- 美国站：预付费用从每笔兑换0.6美元调整为创建优惠券固定收费5美元；可变费用按优惠券促成销售额的2.5%收取。
- 欧洲站：预付费用调整为2.5欧元/张，可变费用为销售总额的0.5%。
新政影响
新政对不同客单价产品的影响如下：
- 售价低于24美元的产品：优惠券成本可能降低，尤其是当兑换量较高时。
- 售价高于或等于24美元的产品：优惠券成本上升，且每单成本增加显著。
无论高低客单价，由于预付费用的存在，每次开启优惠券的成本都相对更高。卖家需谨慎评估是否使用优惠券。
促销时长优化
自2025年6月2日起，卖家可自由选择每周任何一天开展Z划算活动，时长为1至14天。
然而，对于Prime会员日等旺季活动，促销时间仍需遵循平台安排。
行业看法
新政策促使卖家更精准规划折扣策略，减少因滥用优惠券引发的市场混乱问题。长期来看，这对高销量商家较为有利。
部分业内人士认为，该政策偏向低价商品，有助于提升与Temu等平台的竞争能力。而对于高客单价商品，可能会增加运营成本。
亚马逊费用结构调整带来了新的挑战和机遇，卖家需密切跟踪政策变化，灵活调整策略。
