产品摄影：在2024年打造完美拍摄布局

在线销售产品与服务时，展示方式至关重要。提升展示质量和定位的最简单方法之一是拍摄高质量的照片。

这意味着需要拥有高端美观的产品摄影，这将极大地帮助你的在线商店脱颖而出。

然而，并非每一位刚开始的在线商店所有者都能负担得起投资专业摄影工作室。自己动手做（DIY）产品摄影提供了一个很好的替代方案，只要你了解正确的工具和技巧，拍摄出引人注目的产品照片就完全在你的能力范围之内。

产品摄影所需的物品

在您的在线商店中展示您的产品与高质量的电子商务摄影可能是转化和无销售之间的制胜之道。

本教程是专门为预算有限的企业主制作的，由每天拍摄产品照片的人制作。它的设计很简单，同时制作出出色的专业产品摄影，并取得成果。

让我们探索一下产品摄影设置所需的每个项目，这些项目将使您顺利拍摄高质量照片。

• 相机

佳能数码单反相机可以成为您产品摄影套件中的绝佳工具。

虽然使用配备 105 毫米 f/1.4 镜头（740 美元）的尼康 D810（~2,000 美元）拍摄图像很棒，但也没有必要。如果您只有智能手机，那也没关系——查看这份有用的智能手机产品摄影指南。

这篇文章的测试图像是用旧型号（2008 年）佳能 G10 傻瓜相机拍摄的。佳能 G 系列傻瓜相机可以完全手动拍摄，并且可以拍摄出漂亮的 RAW 文件。它绝对不再是顶级的，但它表明，即使是普通的设备，也可以获得良好的结果。

那么什么是最适合产品摄影的相机呢？从你手头的任何东西开始，看看结果是什么。一个普遍的神话是相机拍摄照片。实际上，相机只是整体的一部分。照片由一系列选择组成，其中包括照明、曝光、样式和后期处理决策。

• 三脚架

使用三脚架拍摄清晰的照片。

你要把你的相机设置到一个非常小的光圈，这样你就可以拥有你的相机所能达到的最大景深。景深的宽度决定了清晰对焦的区域，要达到这个范围，你需要你的相机可以获得的最大光圈数。

快门速度和 f stops是相关的，并且由于较大的f-stop数（如f/8）可以减少光线，因此您需要通过使用较慢的快门速度来抵消这一点，以允许更多的光线通过。

当相机快门速度较慢时，您不能手持它，否则拍摄对象会模糊不清，因此三脚架就是您的答案。

许多傻瓜相机可能不允许您调整光圈值。但我们将在本文后面讨论如何解决这个问题。

同样，此时不要在三脚架上花很多钱，而且有很多选择的价格不到 30 美元。

• 白色背景

有很多东西可以用于白色背景，如果你要拍摄很多，你可能想要获得白色扫描。纸质清扫可能会更好，因为清扫会变脏，因此您可以切掉脏的部分并滚下新部分。

一个真正实惠的选择是去当地的药店或艺术商店购买一些海报板，通常每张 7 张低至 10 美元。记得寻找纯白色。在编辑中将灰白色或奶油色背景转换为纯白色会更加困难。

白色海报板是摄影套件中便宜但重要的一部分。

• 由泡沫板制成的白色反光板

当您使用窗户灯照明时，会有明亮的一面，光线照射到产品上，以及阴影的一面。阴影的一面通常太暗，因此您可以使用白色的东西将光线反射回阴影并使其变亮。泡沫板是一张很棒的弹跳卡，因为它是坚硬的白色。

或者，您可以使用黑色泡沫板使阴影更深。如果您在白色背景上拍摄白色产品，这将特别有用。

在侧面、照片外、产品后面添加黑色泡沫板，会在白色产品上形成深色边缘。将正面的白色弹跳卡和产品后面的黑色弹跳卡相结合，以获得更复杂的照明设置。

您可以在亚马逊或当地药店购买泡沫板。请记住，这只是一张白卡，因此您可以简单地平衡一张白色打印纸或使用一块海报板。

• 表格

标准折叠桌效果最好，宽度在 24 到 27 英寸之间是理想的。

• 胶带

根据你最终选择的桌子，你可以使用胶带或夹子来固定你的板子，以便它能正确地扫过。

• 拥有窗户的合适房间

间靠墙有窗户，是完美的。窗户越大，可用的光线就越多。离窗户越近，光线越柔和，阴影越暗越柔和。距离越远，光线会更均匀，但阴影会更清晰、更亮。

如何在白色背景上拍摄专业产品照片

第 1 步：布置餐桌

这是一张图表，显示了如何安排拍摄区域。

一旦你收集了你的装备，就该设置你的射击区域了。将桌子尽可能靠近窗户放置，不要与窗台上的阴影相交。您需要从设置右侧或左侧 90 度的窗口开始。离窗户越近，窗户越大，光线就越柔和。

请记住关闭您正在拍摄的房间里的所有其他灯，以免污染布景。这非常重要，也是一个常见的错误。

您可以尝试旋转布景，使窗户呈 45 度角，或者尝试将窗户直接放在布景上，以获得不同风格的自然采光。

食物摄影通常是在设置后面的窗户上拍摄的，相机对着窗户拍摄，以获得更戏剧性的效果。另一种变化是在车库里设置门打开的车库——它将具有与窗户相同的光线质量，只是没有玻璃。

您不希望阳光直射到您的布景上。阳光直射很刺眼，对大多数人和产品来说看起来很糟糕。

此图像可以作为您自己设置的视觉参考。

第 2 步：设置扫描

有很多方法可以设置你的扫掠，但最终目标是让你的棋盘在桌子上和垂直方向上都平扫。您可能需要卷起板子以帮助它达到该形状。

一种方法是将桌子靠墙放置，然后将扫光机粘在墙上和桌子上。如果你没有一堵墙，你必须做一些东西来固定扫荡的背面。一些砖块或木块可以很好地工作。

将您的产品放在扫描平坦部分的中心，并留出足够的空间以便稍后将白色反光卡偷偷放入。

第 3 步：调整相机

每台相机都有点不同。有些相机是全自动的，有些则具有进行调整的能力。您可以在开始时将所有相机设置设置为自动。

1. 将白平衡 （WB） 设置为自动。

2. 将闪光灯设置设置为关闭。

3. 将图像设置设置为最高质量。大多数傻瓜相机没有 RAW 设置，但如果您的相机有，请使用它。RAW 是相机可以拍摄的最大文件，并利用相机的全位深度。您必须在读取 RAW 图像的软件中进行编辑，例如 Photoshop、Bridge、Lightroom 或 Aperture。

如果您没有 RAW 设置，请将其设置为您拥有的最大 JPG 设置。在某些相机上，有两个设置需要注意：

• 尺寸：有时 L（大）、M（中）或 S（小）。选择大号。此设置决定了文件大小，您几乎总是希望以最大的图像尺寸拍摄它以获得最佳图像质量。拍摄图像后，您始终可以缩小图像，但无法将其放大。
• 质量：（超细），F（精细），N（正常）。始终将其设置为超精细。此设置确定相机传感器上使用的像素数。不使用所有可用像素将呈现质量较低的图像。

将 ISO 设置为 100。ISO 控制传感器的灵敏度。ISO 越高，噪点越多。通常，您可以将相机设置为的最低 ISO 是 ISO 100，因此如果可以，请将其设置在那里。

曝光设置

选项 A：将相机设置为手动 （M）

这是此类工作的最佳设置，因为在您拍照时不会有任何移动或变化。在手动中，将光圈值更改为最高数字，这将为您提供最大的景深。

通过实时取景预览相机背面的图像。一切都可能很暗，这没关系。现在，切换到快门速度并旋转拨盘以使其足够明亮，以便图像正确曝光。你的快门数应该会上升。

例如，您的号码可能从 1/60 变为 1/4。这些是您的快门将打开的几分之一秒，随着数字的降低，它将让更多的光线进入。调整此数字，直到图像预览正确为止。

选项 B：使用光圈优先 （Av）

您的相机可能也没有这个功能，但如果有，请将光圈值更改为最高数字。这应该会自动将快门调整为相机认为应该的样子。这可能是错误的，您可能需要使用曝光补偿拨盘来增加光线。

选项C：自动曝光

如果你被困在全自动的世界里，你可能无能为力。别担心，这没什么大不了的。如果您有曝光补偿拨盘，您很可能需要添加 +1 或 +11/2 才能获得正确的曝光。如果您只有正在运行的主要图像可供选择，请尝试选择像 Sunset 这样的东西。使用智能手机，只需点击您想要正确曝光的区域即可。

使用相机背面的直方图。您希望斜坡更靠近右侧，如图所示。

调整您的设置以获得最佳效果。

放大

不要相信相机背面的图像。相反，请注意直方图以了解您的曝光是否正确。最右边是白色的，左边是黑色的。在示例图像中，右侧有一个小间隙，这意味着没有纯白色。

调整曝光，直到表示白色背景的曲线部分触及右边缘而不超出。在下面的示例中，您可能需要添加 1/3 的光圈或单击一下才能获得更多光线。

第 4 步：设置商品

设置您的产品是看似简单但可能需要时间才能正确定位的事情之一。如果是瓶子，请注意保持标签类型居中。很多时候，需要很多微小的动作才能让一切都完美地排列。

第 5 步：设置反光板卡

这张简单的白卡是你拥有的最重要的光度修改器，你可以用它来做任何事情。光线会从卡片上反射并填充所有阴影。你如何放置这张卡是一个品味问题，所以从产品的不同角度尝试它。

第 6 步：拍照并评估

拍完照片后，花点时间真正看看你创造了什么。这就是经验和教育发挥作用的地方——什么是有效的，什么是无效的，以及你能做些什么来让它变得更好。

尝试不同的方法来改善你的形象，随着时间的推移，你的技能会自然而然地提高。

将您的图像上传到您的计算机上，以更好地了解它们的外观。相机的背面从来都不是很准确。您可以使用 Lightroom 来整理所有图像。除了非常高级的流程外，它几乎可以完成您的所有编辑。毫无疑问，您需要对图像进行一些调整以使它们看起来正确。

您的原始照片质量很重要，但它几乎总是需要某种编辑。

修饰可以帮助您最大限度地发挥产品照片的潜力。

注意背景、阴影和亮度。

修饰有助于清理背景、消除分散注意力的阴影并提高图像的亮度。

第 7 步：修饰图片

一旦你得到了一个你满意的最终图像，就该修饰它了。如果您正确拍摄了产品，则产品应正确曝光，背景应为浅灰色。它应该看起来像上面未修饰的图像，将它们与修饰后的版本进行比较会显示出该过程的这一步实际上有多重要。

对于没有接受过大量培训的人来说，与白光摄影相关的修饰任务可能很棘手，并且往往是许多试图自己拍摄产品的人的薄弱环节。因此，与其尝试学习高级 Photoshop，不如将其外包。

您会惊讶于这是多么实惠。从每张图像 3 美元到 5 美元不等，您可以让专业的修图公司为您改进您的图像。找到一家好公司可能很困难，但像 Pixelz 和 Path 这样的选择是可靠且负担得起的。

第 8 步：优化网站图片

搜索引擎优化 （SEO） 对所有在线卖家都至关重要。很重要的一件事是电子商务网站的加载速度，而大图像确实会成为这方面的负担。图像质量和优化之间存在微妙的平衡，因为如果过度优化，就会破坏图像。根据经验，尽量制作不超过 200 KB 的图像，但尽可能拍摄最小的图像。

调整容器的映像大小

优化图像的第一种方法是调整图像的高度和宽度。当您查看网页上的图像时，您实际上是在查看一个 HTML 容器，其中的图像经过动态缩放以适合其中。如果您网站上的容器是 648 像素的正方形，而实际图像是 1500 像素的正方形，它将以 648 像素显示，但它引用的图像仍将以 1500 像素加载。这是很多额外的加载时间，特别是如果你有很多图像。

• 计算 HTML 容器大小

您可以检查您的网站元素以找出您的容器大小。

在将实际图像上传到网站之前，您希望调整实际图像的大小以适合容器。通常，将图像大小调整为容器的 1.5 倍，使其在视网膜屏幕上看起来不错，在此示例中，视网膜屏幕为 972 像素见方。

若要发现映像容器大小，需要访问 Web 浏览器的开发人员工具。右键单击图像，然后选择“检查元素”。在侧边栏上，它将显示容器的像素尺寸。

• 调整图像大小

有许多免费工具可以帮助您调整图像大小。使用 Mac 预览或 Microsoft Picture，因为它们是内置的且易于使用。

Mac 预览具有调整图像大小的功能。

转到文件>导出...以调整图像大小和名称。

• 压缩图像

在预览中以 100% 的质量保存图像后，您会注意到文件大小实际上相当大。这是因为您不希望“预览”压缩图像，因为您看不到移动“JPEG 压缩”滑块的结果。当您压缩图像时，它实际上会删除未使用的数据 - 压缩过多，图像开始分崩离析，看起来有斑点。

相反，您希望巧妙地压缩图像。您可以使用 Photoshop 的“存储为 Web 所用格式”功能或 JPEGmini 等软件，该软件使用算法来确定图像的最佳压缩。

总结建议

• 图像大小：图像所在的 HTML 容器的 ~1 到 1.5 倍
• 文件格式： jpeg
• 色彩空间： srgb

压缩：导出后使用JPEGmini压缩

产品摄影小贴士

让我们来看看拍摄产品照片时要记住的一些提示。

使用窗灯与灯箱

窗光（自然光）更容易，因为它是单灯设置，而且价格便宜且易于操作。当使用轻型帐篷拍摄时，您将进入多光设置，这增加了一定程度的复杂性，通常需要超越简单文章的教育。

多灯设置会带来以下问题：

• 你必须购买很多额外的装备，这可能会变得很昂贵。灯箱和照明的成本可能会增加，可能比聘请专业人士的成本更高。
• 您需要了解如何平衡不同灯光的曝光以及如何正确放置它们。了解光圈和快门速度与灯光的关系可能具有挑战性。
• 色彩平衡灯成为一个问题，因为每个光源都有不同的颜色，这称为色温。极端的色彩会极大地影响您的图像。
• 如果您决定使用闪光灯代替常光，请准备好迎接基本曝光之外的挑战。闪光曝光仅由光圈值决定，对同步速度有限制，并且需要特殊设备才能触发。
• 轻型帐篷的光线质量非常均匀，通常没有阴影。阴影很重要，因为它们创造了产品的形状并提供了一种场所感。通常，窗光产生的图像比轻便的帐篷更具动态性和趣味性。

如果您仍想购买或搭建轻便帐篷，请准备好了解如何在相机和单个灯光上设置光圈、快门速度、ISO 和色彩平衡。

此设置的限制

DIY窗灯设置与专业工作室。

人们使用这种设置的一个问题是他们的照片看起来并不完美。例如，有些人使用这种方法为反光产品而苦苦挣扎，因为它反映了相机后面的背景，如下例所示。

只有高级布景的专业人士才能达到完美的效果。

像任何事情一样，如果不认真对待教育和投资专业设备，DIY 也有局限性。许多人可以在单光拍摄环境中拍摄出出色的照片，例如上面讨论的自然窗光策略。然而，要拍摄困难的产品，如透明和反光产品，需要多光工作室设置和深厚的摄影技术知识。

学习基本的照片编辑技术

一旦您掌握了拍摄令人惊叹的产品摄影的窍门，学习照片编辑以润色您的图像是有意义的。它会为您省钱，因为您不必为服务或专业编辑付费。它使您可以完全控制最终图像的外观和风格。

一个好的起点是 Adobe Photoshop 教程。他们强调使用 Adobe 产品，但这些课程易于理解，您可以在使用 Adobe Photoshop 之外应用它们。

通过 Adobe 自己的教程了解在 Photoshop 中进行编辑的基础知识。

学习基础知识后，选择用于修饰照片的照片编辑软件。这将帮助您为在您的网站上发布它们做好准备。您还可以重新利用照片来制作广告和社交媒体内容。

拍摄多个角度

多角度拍摄可以让购物者从不同的角度看到产品。一些购物者可能更喜欢特写镜头。其他人可能希望直接查看项目。每个人都可以想象自己以不同的方式使用您的产品，这可以带来更多的销售。

可以尝试的一些相机角度是：

• 视线水平，显示您的产品，就像您直接看到的那样。
• 高角度，显示您的产品，就好像您正在俯视它一样。
• 低角度，显示您的产品，就好像您正在抬头看它一样。
• 鸟瞰图，显示您的产品，就好像您站在它上面一样。

显示所有不同的角度有助于提高转化率。

确保在拍摄过程中将相机和三脚架保持在同一位置。如果要更改角度，请旋转产品。如果仅旋转产品，则最终照片将具有相同的帧效果。这确保了一致性并减少了拍摄后的图像编辑。

尝试其他类型的产品摄影

除了白色背景之外，您可能还想尝试不同类型的产品照片。一旦您在相机后面感到舒适，您就有很多选择。让我们来看看其中的一些。

生活方式

生活方式照片有助于讲述您的产品故事。它们适用于网站内容，但您也可以将它们用于社交媒体、博客文章、电子邮件和其他渠道以吸引新客户。

请注意Allbirds如何在其产品页面上同时使用白色背景和生活方式照片。

Allbirds使用生活方式镜头来帮助购物者设想正在使用的产品。

这为购物者提供了人们实际使用其产品的地点和方式的背景。如果你卖登山靴，你可以在美丽的徒步旅行中展示它们在某人的脚上的场景。如果你卖的是服装，你可能会在城里走来走去的人或优雅的活动中展示你的服装，这取决于你卖的是什么。

详细

详细的图像让购物者可以更仔细地了解特定的产品功能。皮革零售商 hardgraft 使用详细的镜头在其产品页面上展示其商品的拉链、把手和其他独特功能。

特写镜头只是硬移植在其产品页面上使用的类型之一。

组合

这些照片显示了组合在一起的产品。在提供套件时，您需要使用这种样式。这是像 Beardbrand 这样的品牌用来展示其捆绑包中提供的各种产品的常用策略。

雇用帮助

如果您已经达到极限，您可能需要考虑聘请专业摄影师。一张专业的白色背景照片每张照片的价格可能在 30 到 60 美元左右，而且网上有很多选择。这可能是一项值得的投资，因为更好的照片确实可以在网上销售更多的产品。

写出精彩的产品描述

最后，一定要写出很棒的产品描述。商品图片和描述协同工作，帮助买家了解您的商品。它们还有助于影响购买决策，以增加电子商务商店的销售额。

您的目标是提供尽可能多的信息，以便人们被迫购买。新企业家经常忽略产品描述。但它们是高转化率产品页面的支柱——当然还有漂亮的照片。

使用您的产品照片

最好的电子商务网站有一个共同点：漂亮的产品照片。当您刚刚开始时，拍摄产品图片可能是一个令人生畏的前景，因为好的电子商务摄影可能很昂贵。

但是有数百种产品摄影工具可以帮助您自己完成工作。

通过遵循此 DIY 产品摄影教程，您也可以为您的网站制作令人惊叹的图像。随着您在相机后面越来越自在，您可以扩展到不同类型的摄影。您可以随心所欲地发挥创意！

最好的部分？您将完全控制如何建立品牌和在线展示您的产品。做得好，您将增加网站的销售额和转化率，并发展成功的在线业务。也许有一天，你甚至会在网上出售自己的照片作为新的副业。

插图：Gracia Lam

产品摄影常见问题