Yandex渠道和用户使用情况简介

根据Mediascope公司2022年底的研究，Yandex的日访客达到6390万人。与此同时，约51%的俄罗斯人口每天都使用yandex的搜索服务及其相关产品，是俄罗斯广告平台中重要的渠道组成。根据Similarweb 分析，2023 年 5 月至 7 月，Yandex 的总访问量达到每月 34 亿次（注 – 来自所有设备）。该搜索引擎的大部分受众在俄罗斯（91.67%）。另外来自其他国家的用户比例分别是是乌克兰（1.31%）、白俄罗斯（0.83%）、德国（0.72%）和其他一些国家（4.88%）。Yandex 是俄罗斯广告受众广泛的平台。

从性别特征来看，18岁至65岁及以上的Yandex受众分为45.60%的女性54.40%的男性。但25-34岁的用户占比明显，达到35.13%。此外，35-44 岁（20.90%）和 18-24 岁（16.68%）的人群也构成了该资源受众的重要组成部分。换句话说，对营销人员有用的是，我们说 Yandex 拥有庞大的付费受众，将其转变为潜在客户是相当现实的，特别是在yandex广告的帮助下。对于中国的出海企业而言，借助Yandex广告，拓展俄罗斯外贸业务，进行俄语推广是非常直接有效的选择。

Yandex 推广搜索引擎和 Yandex 合作伙伴网络显示广告的原理

在 Yandex 中启动和设置广告是通过 Yandex.Direct 服务进行的。该工具有不同的类型和格式，但它们都有一个主要机制：广告考虑用户的实际检索需求请求。也就是说，他/她如何提出请求、他/她对什么感兴趣以及他/她位于哪里。根据这些信息和广告系列设置，Yandex.Direct 算法允许您向更有针对性且对产品感兴趣的用户展示广告。 Yandex中的广告可以按照不同的标准进行分类。第一个也是简单的一个是选择放置资源。这里有两种类型：搜索上的广告和 yandex广告网络中的广告（注意 – 属于 Yandex 广告网络的网站）。

搜索广告活动的运作原理是基于广告商选择的关键字，然后在搜索广告中显示。广告可能包含文字描述、网站链接、地址、电话号码和其他元素。Yandex 合作伙伴网站上的 YAN 广告具有更高级的功能和格式。早些时候我们写了更多关于格式的技术要求的文章。但 YAN 的主要优点是其覆盖范围。据Yandex本身称，该网络网站的日均受众约为6500万用户，其中50%与Yandex用户不重叠。

在哪里更好地展示广告：在 yandex ads 网络中还是在搜索中？

这个问题经常被问到。事实上，选择 Search 或 YAN 的策略并不会立即取得很成功，因为单独使用这些资源并不能解决活动的具体任务。因此，您需要更加全球化地思考，关注活动的主要目。无论选择哪种图片广告形式，每种形式的预算都将根据广告展示付费条件来计算。同时，俄罗斯推广过程中广告每天的最低预算和最低订单金额为300卢布（不含增值税）。

我们这里有哪些广告定位方式的选择？

在 YAN 中使用媒体横幅，可以根据用户特征 （注释 – 地理、行为属性、兴趣、来自 Yandex.Metrics的数据等）来定位我们希望触及的目标客户。

Yandex广告格式简要介绍。

Yandex通常被称为“俄罗斯的谷歌”，在其平台上提供各种广告格式，借助yandex推广帮助企业在俄罗斯推广企业海外业务，帮助企业有效地触达目标受众，拓展俄罗斯外贸业务的首选。

1. Direct：Yandex.Direct 是在yandex进行搜索引擎营销的主要广告平台。它使企业能够创建文本广告，当用户输入相关查询时这些广告会与搜索结果一起显示。广告客户根据关键字进行竞价，其广告根据关键字的相关性、竞价金额和其他因素显示给用户。

2. 展示广告：yandex ads提供展示广告解决方案，允许广告客户在其网站网络上展示横幅广告，包括流行的门户网站和合作伙伴网站。这些广告可以根据用户的人口统计信息、兴趣和浏览行为等因素进行定向投放。

3. Yandex.Market：Yandex.Market 是一个在线购物平台，用户可以在该平台上比较不同零售商的价格和产品。企业可以在俄罗斯市场上进行产品广告投放，以提高可见性并将流量引导至其在线商店。

4. Yandex.Direct 展示网络：类似于 Google 的展示网络，Yandex.Direct 展示网络允许广告客户将其文本广告扩展到yandex ads网络中的网站上。广告客户可以根据用户的兴趣、人口统计信息和浏览行为等因素定向投放广告。

5. Yandex 视频广告：yandex提供视频广告解决方案，允许企业在其视频托管平台和合作伙伴网站上展示视频广告。广告客户可以根据用户的兴趣、人口统计信息和观看行为进行定向投放。

6. Yandex.Metrica（yandex统计）：虽然不是传统的广告格式，但 Yandex.Metrica 是yandex提供的强大网站分析工具。它提供详细的网站流量、用户行为和转化指标等信息，帮助广告客户优化其广告活动并提高投资回报率。

7. Yandex.Direct 移动广告：随着移动设备的日益普及，yandex提供移动广告解决方案，允许广告客户在智能手机和平板电脑上触达用户。广告格式包括文本广告、展示广告和移动应用推广广告。

这些是yandex提供的一些关键广告格式。通过有效利用这些yandex 推广广告的格式，俄罗斯推广的过程中企业可以提高其在线可见性，将流量引导至其网站，在俄罗斯市场实现其营销目标，定向的拓展俄语区市场的海外营销成效。

Yandex.Direct 中的图片广告及其格式

想象一下，促销的主要任务是借助俄罗斯广告平台将新产品推向市场或向更广泛的受众（包括老顾客）提醒该品牌。在这种情况下俄语推广，请在 Yandex.Direct 中选择活动的图像类型，旨在为用户形成某种产品/服务形象关键字灵活设置显示。当支付 1000 次展示次数时，广告商还有机会在 Yandex 服务中放置优质广告牌格式（注意 – Yandex 视频、Yandex 图片、音乐、电影搜索、Teleprogram、Auto.ru、Edadil 等）。广告牌放置在服务页面的页眉中并占据整个屏幕的宽度。除了这种格式之外，广告商还可以选择在 YAN 中放置横幅的单一包，包括 Yandex 合作伙伴网站（Afisha、音乐、电视节目、房地产、地图、Auto.ru 服务）。根据站点的不同，横幅将放置在屏幕的不同部分，并且尺寸略有修改。

此外，还可以在 Yandex 搜索的搜索栏下方放置媒体横幅。这种形式将扩大受众范围，从而提高品牌认知度。在展示位置设置中可以选择时间和地理定位。在活动进行一段时间后，您可以收集看到横幅的一部分用户，并继续使用其他格式的yandex广告与他们互动（注意 – 专注于用户的目标操作）。

同样，如果您支付 1000 次展示次数，媒体横幅将以另外 2 种格式提供：高级横幅和迷你横幅。两者都位于屏幕右侧，大小不同。作为一个选项，您可以在 YAN 中运行带有动态横幅的营销活动，其中包含视频和图像。这种格式由于在一个广告中结合了静态和动态图像而吸引了观众的注意力。Yandex广告投放系统俄语推广允许您在 Yandex.Direct 创意构建器中自行组装此类横幅。

当然，引人注目的图像推广形式之一是视频广告，它覆盖了Yandex 视频网络的数百万观众。

Yandex ads中的视频广告可以是：

• InStream – 在主要非广告视频内容的开头、中间或结尾处播放的流媒体视频；
• OutStream – 网站页面上的宣传视频；
• 插页式广告 – 下载或更改内容之前移动应用程序中的宣传视频；
• 奖励 – 移动游戏应用程序中的视频广告，用户观看后可以获得奖励（注意 – 折扣、游戏币等）。

受众特征的营销活动设置将与 Yandex Advertising Network 中媒体横幅的设置相同。然而，视频广告的成本将取决于展示次数或观看次数。在第一种情况下，如果至少 50% 的视频播放器区域位于屏幕的可见区域，则按观看 2 秒及以上视频计算价格。在第二种情况下，如果视频少于 30 秒并且用户观看到最后，或者用户观看了 30 秒的视频并且视频更长，或者用户访问了广告商的网站，则计算价格。如果观看者点击“跳过”按钮，则显示次数和广告观看次数都不会被计算在内。

在 Yandex.Direct 中固定支付 1000 次展示后，广告商可以选择放置额外的视频格式 – 多卷，该格式在主要Kinopoisk视频播放器之前/之后播放（注意 – 关于电影和电影的俄语服务）电视节目）。该广告可以持续 15 或 30 秒，并且可以发布在 Yandex 合作伙伴网站上有 Kinopoisk 的地方（注意 – Yandex.Afisha、Teleprogram、Video 等）。

除了特殊的视频格式之外，支付 1000 次展示次数还为无需订阅的用户提供了在 Yandex.Radio 和Yandex.Music上的音乐曲目、播客之间播放音频广告的可能性。

简述形象广告的投放策略。

在 Yandex.Direct 中投放图片广告的主要预算计算基于展示次数。但在这里我们有不同的策略。 以最低价格获得最大展示次数使您可以在给定预算内的特定时间段内获得最大观看次数。该策略的独特之处在于，这里 1000 次展示的平均成本将是最低的，并且不会超过广告商指定的预算。 降低重复展示的价格不仅可以最大限度地扩大受众覆盖范围，还可以为多次观看广告的用户节省预算。 在选择视频广告格式时，按观看次数付费（注意 – Beta 测试）将是好的选择，其中广告活动预算用于全部或部分观看视频或点击广告商的网站。

媒体广告展示后，搜索查询的增长增加了搜索结果中品牌查询的份额。yandex 广告投放系统会帮助自动选择最有可能对特定品牌及其商品和服务感兴趣的用户。一般来说，这种策略在狭窄的利基市场中效果很好。例如，如果该活动旨在推销奢侈品或房地产。

网站访问量的增长与搜索请求的增长遵循相同的原理。然而，这里系统将计算将直接访问广告商网站的用户。

另外，我们应该注意手动出价管理策略，您可以在其中独立指定展示广告的费率和条件。同时，应该理解的是，Yandex开发者计划在未来完全放弃这一策略。

俄罗斯市场推广潜在客户开发是Yandex广告的主要目标。

大多数考虑通过yandex广告进行促销的广告商的第一个想法涉及实现可衡量的结果，即不仅仅是印象，而是特定的用户操作：在网站上发出请求、安装应用程序等。Yandex 中的性能方向.Direct 完全负责这些目标。有一个细微差别：广告展示给对产品或服务感兴趣的用户。Yandex.Direct 在计算效果广告活动的预算时使用拍卖原则。也就是说，一次广告点击费用的价格并不是固定的，而是取决于广告主之间的竞价。尽管预算参数仍然是恒定的。每周或每日最低预算以及最低付款金额为 300 卢布（不含增值税）。

Yandex.Direct 中可用于效果广告系列的广告格式有哪些。

• 让我们从最常见的类型开始——文字图形广告，适合大多数产品和服务的广告。它们可以放置在移动和桌面版本的 Yandex 广告网络上的搜索中（注意 –在产品库中）。此类广告的一个重要优势是由于高级广告系列定位设置而具有多功能性。此外，文本图形横幅允许您宣传各种商品和服务。此外，广告本身的创建需要最少的努力：文本和图像/视频，可以随时更改。并且可以在提要的基础上使用用于形成创意的数据（注意-包含有关商品/服务的数据的文件）。
• 另一种形式是 YAN 中的图形广告。横幅仅包含视觉部分，没有任何文本。图文广告由于图像较大，能够吸引注意力，帮助用户快速了解广告的本质。同时，用户通过点击广告商的网站来访问它们。这里，多数原则开始发挥作用：YAN 发布广告的站点越多，被选择向受众展示的频率就越高。因此，可以针对不同的位置以多种格式（注释-图形、动画等）创建图形横幅，这只会增加成功的机会，即用户的目标操作。
• 与图像策略一样，yandex 推广的素材可以在搜索上有一个单独的横幅，但按点击付费。它将显示在搜索结果的右侧，并与用户的搜索查询相对应。一个重要的细微差别是搜索上的横幅应与文本和图形格式区分开来。它单独出现在搜索结果页面上，以引起对特定产品/服务的注意。
• 通常，在活动过程中，广告商需要仅向那些已经访问过该网站或对与广告目标类似的产品感兴趣的用户展示广告。对于这样的策略，Yandex.Direct 使用 YAN 中的智能横幅。创建广告的过程非常简单。广告商需要指定网站的域或添加提要。然后，Yandex广告投放系统将分析内容并自动生成一系列智能横幅（注意 – 如果有很多产品）或单独的智能广告。此外，您可以在设置中选择自动下载更新源/站点的选项。因此，广告素材中的信息将始终是最新的，例如，如果商品价格在活动期间发生变化。