中国男装市场分析及竞争格局
男装是指男性在公务、工作和闲暇时所穿的服装总称。根据着装场合的不同，广义的男装可分为商务装（包括商务正装和商务休闲装）以及非商务装（包括时尚休闲装和运动户外装）。
近年来，我国男装市场保持稳步增长。随着生产技术与消费者收入水平的提高，预计未来男装需求将更加多样化，到2028年市场规模有望突破6000亿元[1]。
国内男装行业竞争格局
根据联商网“2023年度男装连锁品牌TOP20”数据显示，上榜品牌共计拥有约3.2万家门店，可划分为三个梯队：
第三梯队（门店数少于1000家）的品牌有GXG、红豆、报喜鸟、卡尔丹顿、迪柯尼、希努尔、卡宾、速写等。其中红豆创立于1957年，以舒适为核心卖点，积累了300万亚洲男士人体数据并持有128项舒适专利。其主打产品“红豆0感舒适衬衫”累计销量已超85万件，并荣获多项国际设计大奖[2]。
第二梯队（门店数在1000-2000家之间）包含七匹狼、佐丹奴、雅戈尔、太平鸟男装、劲霸、比音勒芬、杉杉等品牌。比音勒芬作为一家专注于高端运动服饰的企业，自2003年成立以来连续12年实现营收与净利双增长。今年前三季度，公司实现营业收入27.96亿元，净利润7.58亿元，同比增长显著。此外，通过收购CERRUTI1881和KENT＆CURWEN两大奢侈品牌，进一步完善了品牌体系[3]。
第一梯队（门店数超过2000家）则由海澜之家、柒牌、罗蒙、利郎、九牧王组成。海澜之家以“男人的衣柜”定位深入人心，目前在全国范围内拥有6006家门店（含直营店1155家）。去年实现营业收入185.62亿元，连续九年占据国内男装市场份额首位。其通过推出多个主题系列商品，例如三国演义系列卫衣，成功吸引了年轻消费群体的关注[4]。
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