BrandGrow2023中国新锐品牌增长潜力报告发布
近日，《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2023版）》在“BrandGrow2023中国新锐品牌增长论坛”上正式发布，这是该系列报告连续第三年发布。
报告由秒针营销科学院联合华东师范大学国家品牌战略研究中心共同研究并出品，基于BrandGrow新锐品牌增长潜力模型，对14大新消费赛道的300多个10年内创立的新锐品牌过去一年的表现进行了深入研究。
核心数据概览
- TOP100潜力资产总和近2.8万亿元人民币，占2022年GDP的2.3%，整体同比缩减9%。
- 荣耀蝉联最具品牌增长潜力品牌首位，品牌潜力资产值达3808亿。
- 瑞幸咖啡品牌潜力资产逆势同比增长105%，表现出强大品牌韧性。
- 汽车、智能数码、饮料赛道总品牌潜力资产较高；饮料、美妆个护、食品赛道高品牌潜力品牌数量更多。
外生与内生增长力分析
外生增长力方面，创新感知的重要性显著提升，数字体验和认知份额仍是新锐品牌外生增长的核心动力，但相比成熟品牌仍有较大提升空间。
内生增长力方面，品牌理想的重要性回归，创新能力的重要性大幅提升，组织能力和数字化能力仍是持续增长的核心驱动力。
瑞幸案例：品牌韧性的典范
瑞幸咖啡作为BrandGrow 2023年度报告中值得关注的品牌，在2022-2023年度中，不仅品牌潜力资产上升13位，潜力资产也同比大幅上涨105%，成为穿越周期的新锐品牌。
其成功归因于“生意思维”和“品牌思维”并重，强调从短期策略向长期目标转变，注重品牌传播和体验营销。
什么是“品牌潜力资产”？
“品牌潜力资产”是评估新锐品牌增长潜力的核心指标，综合考虑品牌当前的沉淀价值和未来的增长潜力。
- 品牌沉淀价值：受消费市场表现、行业发展前景及资本市场估值影响。
- 内生增长力：包括组织能力、数字化能力、创新能力和品牌理想。
- 外生增长力：涵盖认知份额、数字体验和创新感知。
核心洞察（二）敏捷创新成最大驱动力
报告显示，创新在内外生增长力中均占据重要地位。内生增长力方面，创新能力的重要性超越数字化能力，仅次于组织能力。外生增长力方面，用户对企业创新的感知（创新感知）今年显著提升。
核心洞察（三）14大行业增长路径特点
报告对汽车、饮料、食品等14大赛道的TOP10品牌进行了分析。以美妆个护赛道为例，虽然本土品牌崛起，但国际品牌仍占据主导地位，竞争激烈。护肤领域呈现出“科技做加法，成分做减法”的趋势，消费者更加关注安全、绿色、健康和可持续。
美妆个护品牌在数字化能力上表现突出，但在品牌理想、组织能力和认知份额方面仍需加强。
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