据TRADE数据显示，预计到 2025 年，非洲的电子商务用户将超过 5 亿，市场在线消费者的复合年增长率 (CAGR) 将稳定保持在 17%。
到 2025 年，电子商务渗透率将达到 40%。
非洲在移动设备网络流量生成方面处于领先地位，截至 2021 年，其总网络流量的69%由移动互联网用户组成，预计到 2040 年将几乎完全成为基于移动设备的市场。
预计 2010 年至 2040 年非洲的移动互联网和互联网总体普及率
非洲凭借其庞大的人口红利、快速增长的互联网渗透率以及独特的消费潜力，正成为跨境电商领域的“最后一片蓝海”。尽管基础设施和政策壁垒等问题仍然存在，但非洲市场吸引了全球投资者的目光。
14亿人口的消费图景
非洲移动支付账户达17.5亿（GSMA数据），远超14.5亿总人口。这背后是M-Pesa等平台创造的"无银行账户金融革命"——肯尼亚72%成年人用手机转账，坦桑尼亚渔民通过USSD代码完成交易。
在非洲，尼日利亚的假发市场有60亿美元的规模，中国企业如瑞贝卡等占35%的份额，年出口非洲的假发产品价值超过1.2亿美元。加纳的二手手机市场年增速达28%，传音手机凭借“四卡四待”功能及深肤色美颜技术，市占率超40%。在撒哈拉以南非洲地区，太阳能产品市场规模达73亿美元，其中肯尼亚家庭太阳能普及率高达30%。
图源：on.cc東網
同时，非洲本土电商平台如Jumia（被称为“非洲亚马逊”）和Kilimall迅速崛起。Jumia目前拥有超400万消费者，日均订单量超1万单；Kilimall则在非洲多国布局仓储物流，日均订单量也突破1万单。
图源：Jumia
图源：Kilimall
此外，国际巨头如亚马逊通过合作非洲未来零售、自建海外仓等方式加速布局，中国企业如Central Africa也在非洲多国建立物流网络，覆盖刚果金、肯尼亚、南非等国家。
刚需三剑客
1. 假发经济
在加纳，女性拥有7顶假发才算体面，而尼日利亚拉各斯美发沙龙客单价超50美元。中国许昌假发产业带通过“化纤混编技术”，将产品价格压至9.9美元起，日销万单。同时，Shein在尼日利亚推出“编发假发二合一”产品，复购率提升40%。
图源：Shein
2. 二手手机
在埃塞俄比亚，手机渗透率仅45%，但二手智能机年需求超2000万台。传音TECNO推出“防尘按键+7000mAh电池”机型，成为沙漠地区的“传家宝”。深圳华强北供应链支撑非洲“手机诊所”产业，维修配件利润率超300%。
3. 太阳能
在乌干达，家庭每月蜡烛支出达12美元，而太阳能灯月供仅3美元。佛山厂商推出“太阳能灯+手机充电+收音机”三合一设备，市占率飙升。非洲开发银行投资200亿美元建设“沙漠光伏长城”，组件需求激增。
两大万亿级蓝海浮现
首先是新能源基建领域，根据国际可再生能源机构（IRENA）预测，非洲光伏装机量将在2030年突破40GW，中国逆变器企业正积极布局“光伏+储能”家庭系统解决方案。
其次，农业机械化领域也展现出巨大潜力，埃塞俄比亚拖拉机缺口超50万台，中国一拖集团为此推出“微型贷购计划”，同时，无人机植保市场规模年增65%，极飞科技在赞比亚建立培训中心，助力当地农业机械化发展。
非洲市场的真正密码，在于理解"跨越式发展"的底层逻辑——这里没有传统产业的路径依赖，反而孕育着移动支付、新能源、数字经济的爆发式机遇。
当中国企业用"高性价比+场景创新+本地化运营"的组合拳切入市场，收获的不仅是商业成功，更将见证一个大陆的经济觉醒。
