亚马逊促销政策调整：费用结构优化与灵活性提升
3月21日，亚马逊官方宣布将从2025年6月2日起调整优惠券及促销活动的费用结构。
Z划算和秒杀费用调整详情
根据公告内容，Z划算和秒杀活动的固定费用将被取消，取而代之的是每天70美元的基础费用加上促销销售额的1%（每个促销的可变费用上限为2000美元）。这意味着卖家在参与促销时不仅需要支付基础费用，还需根据销售额额外付费。
优惠券费用调整细则
此次调整涉及预付费用和可变费用两方面：
- 美国站：每张创建的优惠券将固定收取5美元的预付费用，此外按照通过优惠券达成的销售额计算，亚马逊将额外收取2.5%的可变费用。
- 欧洲站：每张创建的优惠券固定收取2.5欧元的预付费用，可变费用为优惠券销售总额的0.5%。
促销时长优化
自2025年6月2日起，卖家可以灵活选择一周中任何一天推出Z划算活动，促销时长范围扩展至1至14天。然而，旺季活动如Prime会员日、黑色星期五等促销日期和持续时间仍然固定。
业内人士分析认为，此次调整虽然增加了部分卖家的成本压力，但同时也提供了更大的灵活性和机会。卖家需根据自身产品特点和市场需求制定更精准的促销策略。
总的来说，亚马逊的促销政策调整反映了行业竞争加剧的趋势。卖家需要时刻关注平台规则变化，并具备敏锐的市场洞察力和灵活的应变能力，以实现业务持续增长。
