全球快时尚黑马ROMWE的崛起之路
ROMWE：低价策略与柔性供应链助力全球化发展
全球快时尚市场以每年14%的速度扩张，预计规模达410亿美元[SEO关键字：全球快时尚市场]。年轻消费群体（18-30岁）年均服饰支出为766美元，追求潮流且对价格敏感。
从广州出发：ROMWE的低价策略
2010年，ROMWE品牌在广州创立。创始人杨先生发现欧美快时尚品牌定价过高，而东南亚低价产品缺乏设计感，遂选择专注于线上业务，将资源集中于电商渠道，大幅降低运营成本。品牌主打高性价比，T恤仅售9.9美元，裤子19.9美元，较ZARA便宜30%。
2014年，SHEIN收购ROMWE，依托成熟的柔性供应链实现“小单快反”模式，新款连衣裙从设计到上架只需7天，库存周转周期缩短至30天以内。
本地化策略：满足不同市场需求
ROMWE针对各地文化特点调整产品线，如巴西市场的露背泳装和中东地区的长袖罩袍，并接入本地化支付方式，例如巴西Boleto和欧洲Klarna分期付款。同时，品牌在欧洲设立波兰仓，配送时间由2周缩短至5天。
TikTok营销：用户参与提升品牌认知
ROMWE通过TikTok展开营销活动，包括创意短视频、达人合作及话题挑战。其官方账号吸引120万粉丝，获赞980万。与腰部达人@jana.riddle合作拍摄试穿视频，收获超10万点赞。发起#ROMWEhaul挑战赛，吸引2.41万用户参与，生成高质量UGC内容。
独立站建设：流量转化关键
ROMWE优化独立站功能，如加载速度、页面布局、搜索筛选等，并借助社交媒体和广告投放引流，吸引更多消费者访问。
结语：出海路径清晰，潜力巨大
北美Z世代服饰消费年增速达12%，东南亚电商市场年增长率保持30%以上[SEO关键字：东南亚电商市场]。国内品牌可借力海外市场增长潜力，拓展国际业务。
