什么是关键词优化？
关键词优化是在Bing Ads平台上对广告中使用的关键词进行精心选择和调整，以提高广告在搜索引擎结果页面中的曝光率和点击率的策略。这不仅可以确保广告主在与其产品或服务相关的搜索查询中获得更高的排名和更多的曝光机会，还可以增加广告主的品牌知名度和影响力。通过关键词优化，广告主可以更好地吸引目标受众，提高广告的转化率和投资回报率。
如何做好关键词优化？
深入分析当前关键词的数据情况
在优化广告投放策略过程中，深入分析当前关键词的数据情况是至关重要的一步。通过使用 Bing Ads 中的 Keyword Planner 以及Semrush工具，我们可以进行一系列的数据分析，包括搜索量、受众群体、竞争对手和关键词效果等方面的分析。这些工具不仅可以帮助我们了解关键词的搜索量趋势、移动趋势、设备和位置细分情况，通过深入分析，我们可以更精准地选择和调整关键词。
以下列举两种关键词研究工具的使用方法：
① Keyword Planner获取已投放关键词搜索量数据和趋势
② Semrush工具获取关键词的搜索量和竞争情况
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Keyword Planner获取已投放关键词搜索量数据和趋势
1.打开Bing Ads，在顶部菜单中，选择工具，然后选择关键字规划工具。
2.选择获取搜索量数据和趋势。
3.根据产品关键词，输入相关数据信息。
通过Keyword Planner工具将获得历史统计数据，例如关键字的月度搜索量趋势和数据、竞争情况、建议的最低出价和广告展示份额。在查看推荐的广告组和关键字建议后，您可以将所选添加到估算或导出建议。
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Semrush工具获取关键词的搜索量和竞争情况
对于 Bing 优化广告来说，Semrush 可以帮助用户进行关键词研究，找到与广告主题相关的高质量关键词，并进行关键词分析，了解竞争对手的关键词表现和广告展示量等信息。
以下是Semrush工具获取关键词搜索量和竞争情况的操作步骤：
1.登录 Semrush 账户并进入主界面。
2.搜索框中输入您要分析的关键词，点击搜索按钮。
3.在搜索结果页面的左侧导航栏中，点击 “关键词概览”。
制定广告对应的关键词优化策略
关键词在数字广告中扮演着关键的角色，它们直接影响着广告展示量和点击率。在创建广告系列时，关键词的优化是至关重要的。在数字化广告领域，提高广告展示量和转化率是每个广告主都希望实现的目标。然而，实现这一目标并不容易，需要不断优化关键词、调整匹配方式、提高出价、删减关键词、更改匹配类型、添加否定关键词、使用精确的关键词等手段来优化广告投放策略。
以下是一些常见的关键词优化策略：
① 扩充关键词
② 使用长尾词
③ 使用精确的关键词
④ 调整关键词匹配方式
⑤ 提高出价以增加广告曝光
⑥ 删减关键词
⑦ 添加否定关键词
优化关键词以提升广告展示效果
1、扩充关键词
扩词是一种优化广告效果的常见策略，尤其是在广告展示量较少的情况下。通过查找并添加新词，可以提高广告的展示量和点击量。
扩充关键词的优势在于：
1．提高广告曝光：增加广告的曝光量，使广告更容易被用户发现。
2．增加点击率：吸引更多的目标受众，从而提高广告的点击率。
3．拓展流量来源：拓展广告的流量来源，使广告覆盖更广泛的受众群体。
2、使用长尾词
长尾关键词由2-3个词语或者短语组成，多数体现在文章标题以及内容页当中，举例，比如你是卖品牌按摩器的，那么品牌按摩器是目标关键词，品牌按摩器价格，品牌按摩器有哪些型号就属于长尾关键词。
使用长尾关键词的优势在于：
1．更容易排名：长尾关键词通常比流行的核心关键词更容易排名。
2．更具目标流量：搜索这些长尾关键词的用户往往具有更高的购买意向或转化意向。
3．较低的CPC：广告主通常可以以较低的关键词成本获得更具有针对性的流量。
4．提升用户体验：长尾关键词的具体性有助于用户更快地找到所需信息。
可以使用关键词研究工具如Semrush中的Keyword Magic Tool整理出更多意图更明确更具体的长尾关键词。
以下是利用Semrush工具整理长尾关键词的操作步骤：1．打开登录 Semrush 账户并进入主界面。
2．在左侧导航栏中，点击 “Keyword Magic Tool”。
3．输入关键词，可选择“KD”来排序分析。
值得注意的是，长尾关键词的流量通常较低，但它们的精准性更高，这种情况适合吸引更符合搜索意图的用户，以此提升广告效果，提高广告的点击率和质量得分。因此，广告主可以根据自身实际情况进行权衡选择，并且，Bing建议在投放核心词汇的同时，投放长尾关键字，以拓展广告的覆盖范围，提高广告曝光和点击率。
3、使用精确的关键词
使用精确的关键词是提高广告相关性的关键，精确的关键词可以保证广告与搜索词的匹配度更高，从而提高广告的质量得分和展示效果。
使用精确的关键词的优势在于：
1．提高广告相关性：精确的关键词可以确保广告与搜索意图的相关性更高。
2．提高点击率：精确的关键词更符合用户搜索意图，因此可以提高广告的点击率。
3．降低广告成本：精确的关键词通常具有较高的质量得分，从而提高广告的投放效率。
4、调整关键词匹配方式
关键词匹配类型是指广告与用户搜索查询之间的匹配程度，包括广泛匹配、词组匹配和完全匹配。当展示量较少时，广告主应该调整关键词匹配类型。
广泛匹配、词组匹配和完全匹配这三种匹配方式的覆盖范围是逐渐减少的。广泛匹配可以获得更多的展示量，但可能会带来一些与广告不相关的流量，词组匹配可以更精准地匹配搜索意图，但展示量可能会减少，完全匹配则可以确保广告只显示在完全匹配的搜索查询中，但可能会限制展示量。
调整关键词匹配方式的优势在于：
1．提高流量：调整关键词匹配方式可以增加广告的曝光量，从而提高流量。
2．减少浪费：通过选择合适的匹配方式，可以减少不相关的广告展示，降低浪费曝光。
3．提高广告质量：优化匹配方式可以提高广告与搜索意图的相关性。
以下是关键词匹配类型区分和调整关键词匹配类型的步骤：
5、提高出价以增加广告曝光
提高出价对于优化关键词具有重要作用，因为搜索广告是竞争模式，提高出价有利于增加广告展示量。
提高出价的优势在于：
1．增加广告展示量：使广告在搜索结果中排名更靠前，从而增加广告的曝光量。
2．提高展示份额和次数：出价高的广告将在竞争中获得更多的展示份额和次数。
以下是提高出价来优化关键词的操作步骤：
6、删减关键词
如果展示量过大，卖家就需要进行关键词的删减。通过反复尝试、反复优化，来找到更为精准的关键词，以及更加合适的匹配度，从而提升广告投放的效果。要注意的是，在广告投放过程中，尽量不删减关键词，因为删减关键词会导致关键字的历史数据丢失。
删减关键词的优势在于：
1．提高广告的相关性：删减关键词使广告更加精准地与潜在客户的搜索意图相匹配。
2．降低广告成本：删减无效的关键词可以减少广告的曝光量，从而降低广告的成本。
7、添加否定关键词
添加否定关键词的作用是阻止Bing搜寻广告向特定的搜索内容展示。通过添加否定关键词，可以排除与广告无关的搜索查询，从而减少不相关的点击量，提高广告的质量分数和点击率。
添加否定关键词的优势在于：
1．精准广告定位：排除某些不希望匹配到的用户搜索字词，提高广告定位的准确性和流量的精准性。
2．减少不必要的费用流失：否定关键词可以防止您的广告展示在与您的业务不相关的搜索查询中，避免浪费广告费用。
值得注意的是，广告主可创建最多20个否定关键词列表，每个列表最多可包含5000个否定关键词，以有针对性地管理广告，剔除不希望展示的流量。同时，每个推广计划和广告组最多可添加10000个否定关键词，以防止广告与不相关的搜索请求匹配，提高点击率和转化率。通过查看否定关键词报告，您可以调整相关广告的投放，以确保有效地控制流量质量，并随时进行调整，保持广告投放在最佳状态。
以下是添加否定关键词的操作步骤：
Bing Ads关键词优化策略是提升搜索曝光，引领点击风潮的关键。通过以上关键词优化策略，我们可以更加精准地选择和调整关键词，确保广告在与其产品或服务相关的搜索查询中获得更高的排名和更多的曝光机会。文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除。
