海外Q2十大移动广告案例（下）
上周，Morketing发布了《海外Q2十大移动广告案例（上）》，介绍了今年第二季度海外的5个移动广告案例。本期继续呈现另外5个精彩案例。
1、联合利华借AI语音交互让移动广告个性化
The Weather Company推出的动态沃森广告单元（Watson Ads），将人工智能融入移动广告中，允许用户通过语音或文字提问产品相关信息。这一形式适用于PC端和移动端，首批使用此技术的广告主包括联合利华、金宝汤和GSK Consumer Healthcare。
消费者可通过与广告单元互动消除疑虑，从而提升购买意愿。沃森广告利用IBM沃森平台的技术，实现自然语言理解和个性化互动，推动AI驱动的广告成为新趋势。
2、Jeep用优化Banner广告增加视频观看量
Jeep通过优化的Banner广告结合交互式移动视频，将用户引流至专属Campaign网站，观看时长达到平均43秒。优化后的Banner广告设计不干扰用户体验，出现在文章侧面或顶部。用户可选择故事情节中使用的Jeep Renegade车型，并完成相关任务。
该活动有30%用户观看超过1分钟，有效筛选出对品牌感兴趣的目标群体。
3、Tesco Mobile用话费折扣提升广告参与度
英国零售巨头Tesco旗下的电信子公司Tesco Mobile推出“看广告减话费”策略，用户通过Tesco Mobile Xtras应用与品牌广告互动，每月可减免约3英镑话费。
Unlockd CEO Matt Berriman表示，这一模式已在澳大利亚和美国取得成功，吸引数十万新增用户。英国用户也可下载应用，接收基于地理位置的品牌广告及优惠信息。
4、电影《Me Before You》直接在Instagram售票
华纳兄弟为浪漫爱情片《Me Before You》在Instagram投放原生广告，结合预告片和放映时间，用户可直接链接至专用网站购票。基于地理位置，系统会推荐最近影院及不同票务平台选项。
此外，用户还可访问华纳兄弟页面了解更多电影信息。
5、Ice Breakers将电视与社交媒体结合推广
好时旗下口香糖品牌Ice Breakers在国家独角兽日（4月9日）通过Twitter First View推送音乐视频广告，背景音乐自动播放，配合蓝色斑点独角兽形象，传递品牌自信理念。
广告结合赞助标签“#UnicornMoments”，鼓励用户在Twitter分享自信时刻。
来源：Mobile Marketer
