FANTTIK引言
最近两年，新能源汽车快速发展，加上“小米汽车”的发布，推动车圈热度持续上升，全球关注汽车的用户不断增加。“出海”也成为众多企业发展的关键词之一，汽车出海尤为突出。奇瑞、领克、上汽名爵、长城、长安等车企加速出海，不仅推动了品牌国际化，也带动了汽车配件产业的整体增长。
海关总署数据显示，2024年1月至8月，我国汽配出口金额达4384.06亿元，同比增长7.9%。汽配行业借此快速增长，麦肯锡报告预测，2030年全球汽配售后市场规模将超过1.3万亿美元。
随着全球汽车产业的持续升级，汽车后市场衍生品需求呈现爆发式增长。即便在巨头林立的汽车配件领域，中国新锐品牌Fanttik仍凭借TikTok平台的精准运营，在红海市场中劈波斩浪，成为出海品牌中的"现象级案例"。
根据超店有数的数据，截至2025年3月20日的近一个月内，Fanttik的TTS店铺月销量达到了2.5万件，累计总销售额更是高达225万美元。这一成绩充分展现了其品牌在市场上的强大影响力！
Fanttik的产品凭什么能让这么多爱车人喜欢？它都布局了什么营销策略？一起来探索一下吧！
01瞄准车内清洁需求
Fanttik是一个成立于2020年的工具品牌，聚焦于高品质现代化车载工具及生活周边产品的研发与设计。其产品体系以无线化、锂电集成与多功能融合为特色，覆盖电动螺丝刀、车载充气泵、便携式清洁设备等汽车出行装备与生活工具两大矩阵，通过技术创新与场景适配构建差异化产品竞争力。
Fanttik围绕充气设备、精密工具、车载清洁三大战略品类构筑产品护城河，产品定价覆盖20美元至300美元区间，主力产品定位百元消费层级。凭借极简工业设计语言，先后斩获红点奖、iF设计奖等国际权威奖项，印证其设计创新实力。
从产品创新维度来看，Fanttik并未颠覆传统工具形态，而是将这些工具改造成适应车载场景的工具，更贴近用户真实使用场景。
以其明星产品Slim V8 Mate无线吸尘器为例，搭载大功率电机实现强劲吸力的同时，通过结构优化将整机重量控制在540克，仅相当于标准瓶装水的重量。这种场景化改造使产品突破单一车载场景限制，延伸至家居清洁、户外露营等多维使用空间。
这种“一机多用”的设计，完美解决了用户生活中的实际难题，将工具变成了精致生活的一部分。同步将可持续发展理念融入品牌基因，采用FSC认证环保包装材料，构建从产品设计到用户体验的绿色闭环生态。
Fanttik的野心不止在汽配品类，商业版图持续扩张的Fanttik，以核心汽配业务为基点建立多品牌矩阵：聚焦童趣出行的FanttikRide玩具车系列；主打户外场景的FanttikOutdoor装备线；专注个人护理的FanttikSolo美发工具系列，逐步完善生活科技品牌生态布局。
02依靠TikTok精准营销
Fanttik的成功，一方面得益于其产品本身的卓越品质，另一方面则归功于其在社交媒体平台上的巧妙营销。在当今全球信息化的浪潮中，社交媒体已然成为消费者互动与分享的核心舞台。
Fanttik深谙社交媒体营销之道，积极拓展海外市场，尤其借助TikTok平台的强大影响力，为其高单价产品注入活力，海外社媒营销已成为Fanttik品宣战略中不可或缺的关键一环。
自创立之初，Fanttik便深刻认识到海外社媒的重要性。随着TikTok在北美市场的迅速崛起，Fanttik敏锐地捕捉到敏到当时的短视频趋势，并于2021年正式创建官方账号，发布与产品相关的内容。
通过持续优化运营策略，Fanttik的官方账号围绕热销产品制作内容，主要以简短的产品展示和使用实拍为核心，同时融入线下展会的相关视频，进一步丰富品牌形象。
在TikTok上搜索可以发现，Fanttik的品牌标签#Fanttik下已积累了超过2.8万条帖子，其中大部分视频内容来自汽车博主和生活好物博主。这些博主的受众群体大多对工具类产品充满兴趣，进一步扩大了品牌曝光度。
如今提到海外社媒布局，肯定少不了海外红人营销！Fanttik将合作重心放在中腰部达人群体，这类达人虽粉丝规模有限，却具备高互动率和精准的垂直受众。通过短视频的沉浸式场景构建成功将产品功能融入生活化使用场景，例如在庭院清洁、汽车养护等真实情境中自然植入产品卖点，以"解决方案"而非"工具"的叙事逻辑激发用户需求，最终实现销售转化率的显著提升。
在与达人的合作内容中呈现双轨并行特征：一方面，专业测评类达人通过拆解产品参数和开箱测评，建立消费者对品质的信任基础；另一方面，创意型博主持续探索产品边界，如将车载吸尘器改造为露营装备真空收纳系统，或利用大功率吸头快速清理阁楼积尘。
这种"功能验证+场景拓展"的内容组合不仅放大了产品的多场景适应性，更通过用户对创意内容的主动传播，形成精准流量漏斗，由此构建起高效的营销转化路径。
the.digital.cat是TikTok上专注于生活好物分享的博主，拥有2.5万订阅者。她的内容以生活工具、家居用品和数码产品为主，例如便携吸尘器、创意收纳工具和高性价比数码配件等。这些产品不仅实用，还具有视觉吸引力，完美契合TikTok用户对“提升生活品质”的需求。
2024年9月，她发布了一条与Fanttik相关的内容。视频中，Fanttik巧妙结合粉丝在评论区提出的问题，自然引入产品，并通过口播讲解详细展示了产品的功能与特点。观众在评论区积极互动，纷纷表达对Fanttik产品的喜爱与认可。截至目前，这条视频已收获100万次播放、过万点赞和300多条评论，对于她的粉丝量级而言，这样的数据表现尤为亮眼。
Fanttik的成功不仅在于销量的显著提升，更在于其对产品痛点与需求的持续优化、对社交媒体趋势的敏锐洞察、精准的海外红人营销策略，以及快速响应市场变化的能力。这些因素共同作用，使Fanttik成功塑造全新的品牌形象，引领汽配工具市场的时尚潮流。
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