如何构建高转换率着陆页的框架

今天我们会探讨着陆页上最重要的原则，这些原则可以帮助提高转化率。下面这个页面把CVR提高了250%，增加了 63,948 美元的收入。

第1部分：折页上方

这一部分需要包括 5 项关键原则：

1. 价值主张和效益

2. 社会证明，加入评论、新闻和图片

3. 使用图标和商家徽标，建立信任和信誉

4. 注重UGC产品形象

5. 一个明确的行动号召

    

第 2 部分：改变

在这个部分，我们需要像对一个 6 岁的孩子说话一样，清楚地解释人们要如何购买产品、产品何时到货，以及产品会给他们带来什么好处。

简单地说，我们需要详细说明购买产品将带来的好处，以便从中获益。

第 3 部分：利益

这是我们激发访客兴趣的地方。

注意，其内容应简短、准确，并且只关注预期结果和好处。

通过有说服力的文案，我们可以让用户预先知道——“我们能解决他们的问题”。

第 4 部分：特点

既然他们对产品感兴趣，我们就可以把更多精力放在产品原理。

在这里，我们要直观地展示产品及其特点（在本案例中，我们的关注点是“成分”），但请注意，每一句话都要以“好处”结尾。

第5部分：解决反对意见

在这里我们只做一件事——

如果访客已经滚动到这个部分，我们就可以知道：他们对产品非常感兴趣。所以，我们现在要做的就是处理任何异议，建立进一步的信任。

第 6 部分：社会证明

本部分主要谈论“欲望”。

通过评论、前后对比、案例研究和更多用户生成内容等形式，不断展示社会证明，让他们对产品产生渴望。

评论和图片的有机性越高，转化效果就越好。

第 7 部分：行动

为了提高AOV和CVR，+增加了由3个产品组成的捆绑套餐。

第2个套餐只是一个展示的锚点。

如果遵循框架，让最受欢迎的捆绑包具有不可抗拒的吸引力，那么它的转化率将会非常高。

第 8 部分：信任

在行动呼吁部分加入信任印记和可信度，有助于提高转化率。

利用这一部分，可以展示我们是一家真正的企业，我们有着可靠的实力和基础，足以开展业务，让客户从中受益。

图标 + 标题即可。

第 9 部分：常见问题

不要给流量任何借口，让他们离开页面而不购买。

FAQ版块的主要目的是：回答潜在客户在购买前可能会提出的任何问题。

我们要简短、迅速地回答任何反对意见。

第 10 部分：反复放置行动号召

我们可能犯的最大错误就是页面内容太丰富，以至于有人一直滚动到底部，却什么都没有做！.....

添加另一个行动号召部分，敦促他们采取行动！

别忘了这一条，它超级重要。

文章转载至公众号：了不起的杰克，作者：Jack，大数跨境经授权转载。