Google Shopping产品标题优化终极指南

为什么 Google Shopping 产品标题优化很重要？

优化产品标题有助于产品出现在搜索结果的顶部，吸引买家的注意力。

一个精心撰写的产品标题不仅要定义产品的内容，还要包含客户正在寻找的重要关键词。这将使客户更容易找到我们的产品，增加他们点击广告并购买的可能性。

此外，Google Shopping会根据产品标题把搜索查询与合适的产品相匹配。

当购物者搜索某种产品时，Google的算法会将其查询的关键词与相关的产品标题联系起来。如果我们的标题缺乏相关关键词或不够详细，就很可能不会出现在搜索结果中。

最后，一个优化的产品标题可以决定 Google Shopping广告系列的成败——只要确保标题贴切、吸引人、关键词丰富，就能提高点击率和转化率，同时提高投资回报率。

优化Google Shopping产品标题的一些方法

广告可见度：产品标题对于广告相关性和质量得分非常重要，而质量得分会影响广告的可见性。如果产品标题与搜索查询无关，我们的广告可能不会显示在搜索结果中，从而导致可见度降低，点击量减少。

点击率（CTR）：产品标题也会影响广告的点击率（CTR）。一个能真实描述产品、包含相关关键词、精心制作的标题将吸引买家的注意力，吸引他们点击我们的广告。

转化率：产品标题的意义不仅仅在于吸引点击。一个精心优化、真实描述产品并包含重要信息的标题可以帮助买家做出明智的购买决策，提高转化率。

CPC：产品标题也可能对每点击成本（CPC）产生影响。标题优化得当，质量得分越高，CPC就越低，因为 Google 会以较低的广告费奖励那些提供良好用户体验的广告商。

竞争优势：确保我们的广告在搜索结果中脱颖而出，优化的产品标题可以带来超越其他企业的优势。我们可以通过“免费送货”或“折扣”等特殊优势吸引买家选择我们的商品。

一言以蔽之，产品标题优化能带来更多的广告展示、点击和最终转化。

Google Shopping标题优化的11项最佳实践

要想取得更好的成果，就必须采取最佳策略。

无论从事哪个领域的营销工作，越是精确地遵循适当的方法，我们的努力就越有可能获得成功。

——提高Google Shopping投资回报率也不例外。

要想获得最大收益，我们就要先优化产品标题。为此，我们建议大家遵循以下最佳实践。

使用相关关键词

首先，一切从关键词调研开始。为确保产品标题显示在相关搜索结果中，请使用能恰当描述产品的关键词。

正确的关键词可以决定广告系列的成败。越精确地使用关键词，就越有可能被人们看到，从而实现良好的销售。

我们要进行关键词调研，挑选目标受众可能会搜索的词。如果能在标题开头加上这些关键词，那就更理想了。

以下是一些关键词调研建议，以及如何在 Google Shopping 产品标题中应用这些建议

的示例：

• 要为产品标题找到合适的关键词，请使用 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs 等关键词调研工具。

• 选择高销量、低竞争度的关键词，帮助我们的产品标题脱颖而出

• 应用长尾关键词，瞄准特定的用户意图，提高产品标题的相关性

• 捕捉更大范围的搜索查询，包括关键词变体和同义词

• 想要吸引更多合格流量，可使用 "最好的（best）"、"最便宜的（cheapest） "或 "评分最高的（highest-rated） "等关键词修饰词。

标题简明扼要

产品标题优化的一个关键是保持产品标题短小精悍。

冗长或词藻华丽的产品标题可能难以读懂，也无法充分描述产品。这会造成混淆，影响点击率和转化率。

因此，我们要使用清晰的描述性语言来描述产品的主要特点和优点。

为了使标题简短，应强调产品最重要的方面，通常包括产品名称、品牌、颜色、尺寸以及任何其他相关信息，帮助用户了解他们正在寻找的产品。

避免使用对标题没有价值的词语或短语，包括 "促销（sale）"或 "折扣（discount）"等词语，这些词语可以通过产品价格或促销活动本身更有效地传达。

此外，虽然 Google 规定产品标题的字符数限制为 150 个字符，但最好把产品标题的长度控制在 70 至 80 个字符之间。

这样可以确保我们的标题在搜索结果中不会被缩短，并且易于阅读和理解。

超过 70 个字符也没有问题——在这种情况下，只需确保在前 70 个字符内提供所有相关信息即可。

使用优化工具

在Google Shopping中，使用优化工具来改进产品标题可能是一个值得一试的技巧。

有许多工具可以帮我们分析和优化产品标题。这些工具可以实现流程自动化，提供信息和建议，最终提高广告系列的表现。

以CTX Feed 为例。这是一款免费的 WooCommerce 插件，可让我们为自己的电子商务商店生成和管理产品信息源。

该插件可以在100 多个购物平台上销售/推广我们的产品，如 eBay、Amazon、Heureka、PriceGrabber、Facebook、TikTok 等。

确定重要信息的优先次序

在为 Google Shopping 优化产品标题时，必须强调产品最关键的信息。确保标题恰当地传达了产品的内容及其提供的服务，同时又简明扼要，吸引眼球。

请记住，顾客通常会快速浏览搜索结果，因此请确保我们的标题能吸引他们的注意力，恰当地描述产品的功能。在标题中加入最重要的细节，避免使用没有价值的填充词或无意义的短语。

从最关键的信息和特征开始——可能是产品品牌、型号或区别于竞争对手的重要功能。把这些信息放在标题开头，即使标题在搜索结果中被砍掉，也能确保买家看到基本信息。

在确定哪些信息和功能需要优先考虑时，请牢记我们的目标受众——什么是对他们最重要的信息？他们在寻找哪些功能？

最后，根据产品标题的表现，对其进行评估和调整。使用 Google Analytics 或 Google Ads 追踪点击率、转化率和其他指标，在必要时进行修改，以改善广告表现。

考虑品牌和信息传递

另一个需要考虑的关键因素是品牌和信息传递。

产品标题应该能反映品牌和我们希望表达的信息，它可以包含关键的品牌信息、产品定位和其他品牌要素，帮助客户认识和了解我们的品牌。

在创建产品标题时，要把品牌名称放在显著位置，最好是在开头。这样可以强化品牌，确保客户把产品与品牌联系起来。

还可以考虑在标题中加入知名短语或信息。

例如，如果产品是环保型的，我们就可以在标题中加入与环保有关的词语，吸引爱护环境的客户。

说到产品标题中的品牌和信息，关键是要在“品牌信息”与“其他重要事实和功能”之间建立平衡。

少用标点符号

在产品标题中添加标点和符号可能会让我们的产品脱颖而出。但是，必须谨慎而有策略地使用它们。

如果产品标题中有太多不必要的标点符号，可能会让它看起来像垃圾邮件，降低其在搜索结果中的可见度。

过多的符号或标点符号会使我们的标题显得无关紧要，甚至可能导致 Google 把我们的商品贴上低质量或误导性标签。

说到产品标题中的标点和符号，可以用它们来突出重要信息，或者把我们的产品与其他产品区分开来。例如，我们可以使用星号来突出产品的一大特色，或者使用百分号来突出优惠。

可以使用连字符、逗号和括号等常规标点符号。少用感叹号、大写字母和其他吸引眼球的策略。

不要填充太多关键词

关键词填充（keyword stuffing）是许多广告商在优化产品标题时经常犯的错误。关键词填充是指在产品标题中尽可能多地加入关键词，希望在搜索结果中获得更好的排名。

请记住，这种策略不仅不会成功，还会损害我们的Google排名，甚至导致Google 的处罚。如果标题包含过多词语，可能会显得垃圾和不专业，从而阻碍客户点击我们的广告。

不要把精力放在尽可能多的关键词上，而是要创建一个简洁易懂、能有效定义产品的标题。

在标题中恰当地使用核心关键词，只有在其他关键词能为标题提供价值并有助于更准确地描述产品时，才加上它们。

针对移动设备进行优化

如今，使用移动设备在线购物的人越来越多。这意味着我们的产品标题必须针对移动设备进行调整。

请记住，手机屏幕比电脑屏幕小，因此标题必须简短易读。使用简洁明了的语言，确保在显著位置显示最关键的信息。

考虑用符号和标点符号分割标题，使其在小屏幕上更容易阅读。避免过多使用大写字母或特殊字符，因为这可能会使标题难以理解，让潜在买家望而却步。

遵循 Google 对产品标题的要求

Google对Google Shopping广告系列中产品标题有特殊规定和建议。请务必遵循这些建议，确保我们的产品在搜索结果中的正确排列，避免任何潜在的处罚或账户封禁。

Google的产品标题指南包括以下内容：

• 使用能恰当代表商品的标题

• 避免使用 "促销（sale） "或 "限时优惠（limited-time offer）"等促销术语。

• 在标题中包含重要信息，如品牌、型号和颜色

• 不要包含无关内容或多余的关键词

• 在标题中使用正确的大小写和拼写

• 标题不超过 150 个字符

• 不要大量使用大写字母或标点符号

• 在标题中少用特殊字符或符号

考虑本地化

在为 Google Shopping 优化产品标题时，请牢记本地化——我指的是根据某些地理位置和语言偏好，定制化产品标题。

如果我们在多个国家或地区提供产品，这一点尤为重要，因为不同语言的客户可能会使用不同的搜索短语，或者，他们对产品标题有不同的要求。

考虑在产品标题中使用地区性的或当地的短语，把它翻译成当地语言，优化本地化元素。

我们还可以利用Google的Merchant Center，为不同的国家或地区创建和维护不同的信息源，这样，我们就可以根据每个地区的具体情况，调整产品标题和其他产品信息。

测试不同的标题

另一个关键因素是尝试不同的标题。这可以让我们发现哪些标题表现良好，有助于不断完善今后的广告计划。

我们可以制作多个版本的产品标题，随着时间的推移追踪其成功情况，测试不同的内容。还可以利用 A/B 测试来评估两个不同的标题，确定哪一个表现更好。

请记住，在决定使用哪个标题之前，给每个标题足够的时间来收集数据，这一点至关重要。

只有获得充足的数据，才能保证样本的统计意义，让我们最终做出明智的选择。

Google对产品标题的建议

在为 Google Shopping 编写产品标题时，必须遵循 Google 的标准和建议。

这将提高我们的产品在 Google Shopping 搜索结果中的曝光率和相关性，从而为我们的电子商务网站带来更多的访问量和销售额。

以下是 Google官方为产品标题提出的一些建议：

• 使用高质量、清晰的图片：Google建议使用高质量、清晰、正确描绘产品的图片。这将有助于把产品展示给正确的人，并吸引他们转化。

• 包含相关信息：Google 建议在产品标题中包含相关信息，如品牌名称、产品类型、型号以及任何基本功能或特征。这将有助于确保我们的产品得到恰当的展示，展示给正在寻找这些精确细节的客户。

• 简明扼要：Google 建议产品标题简明扼要。避免使用多余的单词或短语。这将有助于使产品标题易于阅读和理解。

• 避免促销用语：Google 不鼓励在产品标题中使用促销语言或特殊字符。这意味着不要使用 "促销（sale）"、"折扣（discount） "等词语，以及不要使用大量感叹号。此类措辞可能具有欺骗性，可能违反 Google 的政策。

• 遵循特定产品类别的建议：对于产品标题，Google 提供了特定类别的指导原则。在制定产品标题时，请遵循这些规则，确保遵守 Google 的政策。

针对不同行业的Google产品标题最佳实践

需要注意的是，在 Google Shopping 产品标题方面，生产不同产品的企业可能有各自的最佳做法。在一个行业中有效的做法在另一个行业中可能并不有效。

这就是为什么我们应该充分了解受众，发现受众真正在寻找什么。记住，如果我们不能用他们想听的语言进行交流，所有努力都将是徒劳的。

例如，如果销售的是服装，那么在产品标题中包含款式、颜色和尺寸等具体信息就非常重要。另一方面，如果销售的是电子产品，我们可能需要提供特定的技术细节，如型号、品牌和功能细节。

考虑目标受众的喜好也很重要。例如，如果销售的是美容产品，那么我们可能需要使用 "奢华（luxurious）"、"芬芳（fragrant） "或 "舒缓（soothing） "等感官刺激性词语。

此外，还可以调研竞争对手的产品标题，看看哪些有效，哪些无效。这可能会帮助开发出新颖、有效的产品标题，让我们在竞争中脱颖而出。

以下是一些针对具体行业的简短建议：

服装和配饰：在产品标题中注明尺寸、颜色、性别和材料

电子产品：在标题中注明品牌、型号和产品类型

美容产品：注明产品的尺寸、颜色和类型

玩具和游戏：在标题中注明品牌、产品名称和年龄范围

健康与保健品：在标题中注明品牌、产品名称和类型

体育用品：在标题中注明品牌、产品名称和尺寸

食品和饮料：在标题中注明品牌、口味、数量和类型

优化过的产品标题是什么样的？

要想在Google Shopping上优化产品标题，要经过精心准备，传达产品最基本、最重要的信息。既要有足够的描述性来表达产品的本质，又要足够简短，避免不必要的事实给潜在客户造成过多负担。

好的标题长度应在30至80个字符之间，包括空格。

标题还应包括产品最关键的关键词，因为这些关键词将帮助Google把产品与相关搜索查询联系起来。

此外，通过适当的大小写和标点符号，优化后的标题应易于理解并在视觉上吸引消费者。

一双跑鞋的理想产品标题可能是：

Nike - Air Zoom Pegasus 37 sneakers - men - Rubber/FabricFabric - 15 – Silver

看看这个标题是如何在80个字符内包含所有关键信息的：品牌名称、产品名称和种类、产品材料、颜色、尺寸和性别。

常见问题 (FAQ)

Google Shopping的标题结构？

在创建 Google Shopping 标题时，必须遵守 Google 的要求和建议。一般来说，标题结构应包括品牌名称、产品名称以及任何相关的品质或功能。

关键是要把相关信息按优先顺序排列，把重要的信息尽可能放在标题前面位置。

不要填入太多关键词，谨慎使用标点符号。

使用不同的优化工具（如 CTX Feed）也有助于创建有效的产品标题。

下面是撰写产品标题时应遵循的基本结构：

Brand’s name > product’s name > Variant/Color/Flavor/Material > Size/quantity/length

品牌名称 > 产品名称 > 变体/颜色/口味/材料 > 尺寸/数量/长度单位。

了解更多：剖析能提高Google Shopping销售额的产品标题

如何提高 Google Shopping 的排名？

我们可以采取各种措施来提高 Google Shopping 免费列表的排名。

首先，进行关键词优化，优化产品标题和描述，尽可能多地添加产品相关数据。

其次，定期更新，验证产品数据的准确性和时效性。

第三，提供高质量的产品照片，如果可能的话，还要提供视频。

最后，确保网站对移动设备友好，加载速度够快。

阅读本文，了解更多信息--改进产品列表的技巧和窍门

如何在 Google Shopping 中定位关键词？

要在 Google Shopping 中定位关键词，我们必须首先找到与产品和受众相关的、有意义且高流量的关键词。

首先，利用Google Keyword Planner或 Semrush 等工具，进行广泛的关键词调研，确定最相关的关键词。

通过分析竞争对手的策略，还可以全面了解哪些关键词是我们的目标关键词。

此外，我们还可以使用 Google的“自动拼写补全”功能，来确定购物者的搜索意图。

另一方面，为了提高出现在搜索结果中的机会，可以考虑使用目标关键词的同义词。不言而喻，长尾关键词能产生最佳效果。

文章转载至公众号：了不起的杰克，作者：Jack，大数跨境经授权转载。