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俗话说，鸡蛋不能放在同一个篮子里。字节跳动深谙其中道理，当TikTok在美国市场受阻之际，字节跳动旗下另一款应用Lemon8迅速崛起，登上了美国App Store下载总榜Top10，一举超越了许多知名竞争对手，如YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等。
考虑到当时TikTok在美国市场遇到的问题，很容易推断出Lemon8就是字节旗下为应对这种情况而选择的备选方案。
Lemon8并非突然出现的产品。早在2020年3月，它就在日本市场上线，随后迅速进入了东南亚市场。Lemon8自推出以来，全球下载量已达1600万次，其中日本下载量达到38%。
海外版小红书
lemon8是字节跳动旗下在海外的生活方式社区类产品，和小红书类似，强调“生活方式”的调性，主打图文+强种草的模式，内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式领域。
Lemon8在苹果应用商店上自称为“生活社区”，它主要是一款基于图像的应用。同时创作者们也将Lemon8视为Instagram和Pinterest结合体。
为了吸引有影响力的红人入驻，Lemon8采取了广告投放、创作者激励等方式，为用户提供了丰富的“种草”内容。
除此之外，还积极利用Twitter、Instagram以及TikTok获取更多流量。其中，TikTok导流是促成Lemon8下载量暴涨的重要因素之一，在TikTok上，相关#lemon8标签的浏览量累计超24亿。
在美国的崛起之路
Lemon8自2023年2月上线美国市场，其在美国的进展并没有预想中的顺利。而当时正值TikTok在美国市场面临被封禁的问题，许多人都在担心TikTok的前途，Lemon8上线初期并未引起太多关注。
直到TikTok开始为其导流后，一直没什么动静的Lemon8在3月底下载量突然开始飙升，仅一天之内竟达到破纪录的 7.4 万次，并在生活类排行榜上位居第一。然而，这种好势头仅仅维持了半个多月。到了5月，排名迅速下跌，下载量也大幅下降，Lemon8日下载量甚至只有3月份峰值的6.7%。
就当我们以为TikTok会偃旗息鼓时，却在2023年下半年下载量激增160%，并且排名还不断攀升，从2023年7月份的平均排名第13名，到2024年1月，该应用在美国生活方式应用下载中的排名已经跃升至第3名。
为了延续热度，以及进一步提升知名度，目前正在积极招募在海外具有影响力的红人参与一项活动。并推出“100个愿望清单想法”这个活动，鼓励影响力者在TikTok上发布有关Lemon8的视频，同时在视频中附上Lemon8的下载链接，分享一项自己已经完成的Lemon8愿望清单中的一项，或是提供“愿望清单失败”来吸引用户的观看与互动。进一步将TikTok的流量导入到Lemon8。
Lemon8如何应对挑战
流量没有延续住的原因，是因为上线初期的Lemon8还存在着许多问题。首先，Lemon8推荐算法主要是建立在内容平台基于热度的爬坡机制之上。在本身就优质内容匮乏的起步期，这可能导致推荐算法难以找到足够的新内容。这会导致用户在浏览一段时间后感到内容重复或缺乏新鲜感，降低用户黏性。
其次，Lemon8曾被质疑产品过度追求为创作者提供变现机会。大部分用户都认为，Lemon8推给自己的内容太过于精致而感到不真实，如果创作者因为追求变现机会而过度美化或夸大内容，这会导致内容失真，从而影响用户对产品的信任和好感度。
为此，Lemon8也进行了优化，选择与TikTok进行合作。允许用户将Lemon8的帖子同步到TikTok，并使用TikTok的编辑器添加声音和音乐。此前，在TikTok的引流下，Lemon8也爆火了一把。
然而，仅仅依靠外部引流而不解决自身存在的问题并不是长久之计。Lemon8还需要关注自身存在的问题，并不断进行优化和改进。
结语
与TikTok的合作是Lemon8流量增长的一个契机，但要实现持续的发展和成功，Lemon8仍需提升自身竞争力。Lemon8未来将会如何发展，时间会为我们解答！
