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申请破产,又一电商界巨头陨落!这个行业是怎样走向“凋零”的?

大数跨境
2024-02-29
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大数跨境
导读:行业大哥都“混不下去”了,聚合商还能存在多久?
海外媒体报道称,亚马逊顶级聚合商Thrasio已根据美国破产法第11章申请破产。
 
Thrasio表示,已经与贷方达成协议,4.95亿美元的债务负担将被削减,还有一些债权人承诺会为其提供高达9000万美元的新资本用于持续运营其投资组合中的品牌。
 
图源:CNBC
 
聚合商在前些年比较流行,是一种集投资收购和电商运营于一体的商业机构。这些机构从国际资本手中不断融资,然后收购亚马逊上的优质、潜力品牌,再对收购来的品牌进行运营优化和重组。
 
聚合商往往拥有众多资源,可以帮助品牌实现资源共享,具体促进品牌增长的方式包括但不限于改进供应链管理、营销策略、产品开发和客户服务等。
 
在品牌实现增长后,聚合商可能会将品牌出售给其他更大的买家,或通过其他方式变现。
 
 
据悉,本次申请破产的Thrasio是亚马逊聚合商这一大业务的早期领导者,也是亚马逊市场上最大的第三方卖家之一。Thrasio在业绩高峰期时,月均能收购十几家店铺或品牌,甚至还一度考虑过通过SPAC上市。
 
2020年左右,海外电商迎来快速发展期,大量新手第三方卖家、资本涌入。对于聚合商来说,是时代赋予的红利,有钱又有大量店铺资源,这个时期自然业务红火。
 
对于卖家来说,高价出售店铺,也算是一个优雅离场的方式。而店铺或品牌,也可以借助聚合商的各类资源,迅速成长。
 
 
只不过在2022年开始,盛极一时的聚合商业务就有走向沉寂的苗头。2022年只有14家聚合商宣布获得了新的融资这一数据在2021年是40余家。同时,根据相关机构的统计,2022年的亚马逊聚合商的收购量较2021年减少了10%-20%左右。
 
就连在2022年还融资了34亿美元的Thrasio,也在当年解雇了约20%的员工,且还有多名高管离职。
 
对此,CNBC分析认为,随着疫情结束、电子商务增速放缓及全球其他不确定因素增加,导致聚合商热度开始退却。
 
图源:CNBC
 
虽然说有市场行情变化的原因,但聚合商逐渐退出历史舞台,还和其经营模式有关。据了解,部分聚合商在完成收购业务后并未能实现品牌和业务的增长,行情原因资本不再投资又缺少进项盈利,聚合商的资金链自然就出现了问题。
 
除了经营问题外,聚合商作为一个新兴行业,也还不够规范,不合理的报价、拖欠尾款的现象也时有发生。
 
所以,聚合商的衰退或许是行业发展不够成熟的必然。而作为行业代表之一的Thrasio,2018年成立,2024年申请破产,短短6年间,曾经辉煌过,最终也还是遗憾离场。正如这个跨境市场一样,多少品牌来过又消失在时代的巨幕下。
 
对于仍身处跨境圈的跨境人来说,或许我们更需要思考的是,我们是否处在红利期?当红利消退,我们的核心竞争优势又在哪里?而聚合商的离场,又能给行业留下什么“遗产”、资源?

 

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