成功的斋月广告依赖于真实性和引人入胜的故事讲述

斋月是禁食和反思的神圣月份，在中东和北非地区数百万人的心中占有重要地位。Videnglobe 最近的报告显示，斋月期间该地区的在线支出将在 2023 年稳步上升至 67 亿美元，增幅为 9%。预计 2024 年将进一步增长，可能超过 70 亿美元。
这一时期是品牌通过培养与消费者有意义的关系和信任来优先建立认知度和忠诚度的关键时刻。探索斋月广告的细微差别非常重要，特别是在此期间美容内容对社区的影响。

美容护理需求激增

美容护理需求激增，护发成为主导类别，紧随其后的是香水、香水、护肤品和彩妆。在沙特阿拉伯和其他中东和北非市场，发膜的吸引力，尤其是像流行的 TikTok 护发素配方这样的 DIY 配方，体现了传统与现代美容实践的融合。

香水和化妆品受到重视，尤其是在开斋节之前，因为消费者注重送礼和个人准备。此外，护肤品也引起了人们的关注，凸显了人们在整个斋月期间保持健康、容光焕发的皮肤的持续关注。

斋月广告成功的原则

对于开展斋月广告的品牌来说，有几个关键原则可以作为指导方针。融入当地环境和消费者兴趣、精心打造引人入胜的故事以及将质量置于数量之上是成功的关键要素。

了解斋月期间消费者行为的细微差别使品牌能够有效地调整策略并相应地分配资源。成功的斋月广告依赖于真实性、微妙性和引人入胜的故事讲述，将娱乐无缝地融入到活动中，以在个人层面上与消费者产生共鸣。

利用视频和移动策略进行搜索和发现

最近社会和消费者趋势的变化促使品牌和营销人员不断完善优化营销活动的策略。了解发现心态和对个性化购物体验的需求，品牌与 META 和 Snapchat 等平台合作创建创新解决方案。
与 Snapchat 等平台合作，促进虚拟购物体验，迎合消费者不断变化的个性化和无缝互动偏好。我们与 Snapchat 的合作就是一个例证，我们与 Snapchat 建立了第一个专营美容的虚拟购物中心。去年斋月期间，这实际上覆盖了 1200 万用户。

斋月期间，谷歌数据表明，人们表现出更高的在线内容消费、更多的搜索活动以及更多在移动设备上的互联网使用。各个平台的视频消费达到顶峰，在线视频占 Facebook 和 Instagram 上花费时间的 50%。YouTube 成为斋月期间最受欢迎的视频应用程序，尤其是在沙特阿拉伯和阿联酋的 Z 世代受众中。

随着品牌适应这些转变，适合社交媒体平台（尤其是手机）的较短内容格式出现了明显的趋势。61% 的视频观看者选择短视频来发现新产品或品牌，品牌越来越多地利用以移动为中心的策略在斋月和开斋节期间与消费者互动。

优化有机搜索和付费搜索至关重要，尤其是在斋月期间，美容搜索激增。根据 2022 年谷歌研究数据，利用 TikTok、Snapchat 和 Meta 等平台对于发现和购物体验至关重要，海湾合作委员会 53% 的美容搜索发生在斋月期间。

在这些平台上，83% 的用户经常在 Snapchat 上找到新的、有趣的商品来购买。此外，电子零售商和纯粹的参与者，尤其是亚马逊，在斋月期间的搜索量显着增加，阿联酋增加了 1.56 倍，沙特阿拉伯增加了 1.93 倍。

拥抱变革，实现真正的参与

展望未来，仍然有必要努力了解消费者在斋月期间不断变化的行为，以推动真正的参与。

斋月为品牌提供了一个独特的机会，通过深思熟虑且具有文化共鸣​​的广告活动与中东和北非地区的消费者建立联系。
随着斋月广告的不断发展，品牌正在应对消费趋势转变和数字颠覆的格局。随着品牌寻求跨不同平台与消费者互动，较短的格式和以移动为中心的方法正在获得关注。

拥抱这些变化，同时忠于斋月的本质，可以在中东和北非地区的消费者心中建立真正的联系和持久的品牌忠诚度。

原文链接：https://campaignme.com/cultivating-authentic-engagement-during-ramadan/