《PUBG Mobile》下载量超4亿，DAU破5000万
文丨theKujyo
近日，腾讯与PUBG公司宣布，《PUBG Mobile》累计下载量已突破4亿，日活跃用户（DAU）超过5000万。自上次公布2亿下载量、DAU达3000万后，仅半年时间便实现大幅增长。
游戏联动成成功关键
根据游戏魔客对数据的整理对比显示，《PUBG Mobile》以平均每三个月DAU增加1000万、下载量翻倍的速度，在手游市场迅速崛起，成为战术竞技类游戏的领头羊。
该游戏的成功得益于以下几点：首先，依托端游《PUBG》（中文名《绝地求生》）积累的庞大用户基础；其次，频繁更新并与其他高热度IP联动，丰富游戏内容。例如，《PUBG Mobile》曾与《生化危机2：重置版》联动，而腾讯旗下另一款手游《和平精英》也与电影《黑衣人：全球通缉》展开合作，借助影片上映契机登顶中国App Store畅销榜。
《PUBG Mobile》还与特斯拉联动，进一步拓宽了跨界合作的边界。
“联动”成主流策略
“强强联合”的联动方式已成为众多手游厂商的核心战略。从《荒野行动》《风之大陆》与EVA的合作，到《PUBG Mobile》结合院线热点，均取得了显著收益。
联动不仅限于大型动漫或电影IP。例如，网易《阴阳师》通过与日本著名作曲家梅林茂合作配乐，以及邀请顶级声优配音，吸引大量二次元爱好者加入，并在此基础上与肯德基、农夫山泉等品牌合作，创造了巨大的商业价值。
2017年，《阴阳师》与肯德基联动，相关话题在新浪微博阅读量超1.3亿，双方实现双赢。
精准联动助力海外市场
以《荒野行动》为例，其通过与《进击的巨人》《EVA》等日本人气动漫联动，成功吸引日本玩家。据Sensor Tower数据显示，2019年5月《荒野行动》收入排名第二，其中与《EVA》联动活动当月海外收入达4400万美元，环比增长32%，日本市场贡献占比高达98%。
多元联动提升用户粘性
精准选择联动内容不仅能提升游戏人气，甚至可使冷门游戏焕发新生。同时，联动也能吸引更多跨领域用户，丰富游戏玩法，提高用户粘性。
联动定义及发展
联动宣传是以一种产品为载体携带另一种产品或服务信息，使广告更精准地触达潜在消费者。联动起源于日本移动端游戏，并逐渐扩展至跨领域合作。
早期游戏间的联动主要通过一款游戏带动另一款游戏热度，如今则扩展至跨游戏合作，以皮肤、武器、道具为切入点，延伸至角色、玩法和世界观。例如，《最终幻想14》与《怪物猎人：世界》的联动实现了双IP共赢。
近年来，游戏厂商更倾向于跨界合作，这不仅提高了游戏热度，还打开了新的市场领域，为用户带来新鲜体验。
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