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李子柒品牌联名中国国家地理·中华遗产:用一次联名连接“传统文化”与“大众”

李子柒品牌联名中国国家地理·中华遗产:用一次联名连接“传统文化”与“大众” Morketing
2024-01-10
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李子柒品牌与中华遗产联名:非遗文化新活力

传统文化逐渐受到年轻人青睐,而传统元素也愈发成为设计师们的灵感源泉。

李子柒品牌近期推出与中国国家地理·中华遗产联名款螺蛳粉,再度引发公众对传统文化的关注。

两项国家级非遗的碰撞

联名款包装设计融入广西壮锦元素,由壮锦大师谭湘光亲自操刀,延续东方美学风格。

壮族织锦技艺与柳州螺蛳粉制作技艺这两项国家级非遗的结合,赋予了袋装螺蛳粉更多文化内涵,也让广西的文化瑰宝以崭新形式走入千家万户。

此次活动引起广泛关注,微博话题阅读量突破2.6亿,讨论量达9.7万,互动量达47万。抖音平台曝光量亦达到千万级。

品牌为桥,连接大众与文化

李子柒品牌通过精准洞察消费者情感需求,建立品牌与消费者之间的情感链接:

  • TVC展现了放风筝、围炉煮茶等传统文化场景,契合当代青年对中华文化的认同感。
  • 将非遗壮锦融入产品包装设计,让传统文化元素更贴近生活。

李子柒品牌与中国国家地理·中华遗产携手,以强强联合的方式扩大文化传播声量:

  • 两者均立足于传统文化,挖掘并传递地方特色文化。
  • 此次联名进一步推广广西风土人情与文化历史。

线上线下联动展现传统文化魅力:

  • 线上,微博和抖音话题热议,消费者广泛参与讨论。
  • 线下,非遗壮锦走进千家万户,李子柒品牌亮相北京西单最中国·文博市集。

传承与创新的文化融合

李子柒品牌以中国传统饮食文化为背景,打造兼具地域风味与东方特色的美食,并探索多种形式呈现传统文化:

  • 推出地域美食如螺蛳粉、酸辣粉等,其中柳州螺蛳粉月销超百万袋。
  • 此前与故宫食品、国家宝藏等合作推出文创周边。

此次联名活动标志着品牌在文化传播上迈出的新步伐,让传统文化融入日常生活。

文章来源:【Morketing】公众号,原文《李子柒品牌联名中国国家地理·中华遗产:用一次联名连接“传统文化”与“大众”》,大数AI优化
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两项国家级非遗的碰撞
品牌为桥,连接大众与文化
传承与创新的文化融合
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