用数据说话！助你把握童装行业趋势

社交媒体影响童装销售

在大多数发达国家和发展中国家，新一代父母经常使用 Instagram、YouTube 和 Snapchat 等社交媒体网站来发布自己和孩子穿着相配服装的照片和视频。近年来，与孩子结对的趋势非常流行。

例如，2022 年 4 月，John Lewis 在 ANYDAY 系列中推出了首个“mini-me”系列。该系列弥合了女装和童装之间的差距，共有 16 种款式，旨在相互补充。

根据最近的科学研究，消费者对名人代言的产品表现出更好的回忆，无论他们是否是真正的粉丝。因此，童装企业因消费者购买行为的变化而采取创新的代言策略。他们专注于名人通过社交媒体渠道参与不同品牌的活动和广告。随着社交媒体影响力的不断增强，预计这将在未来几年对市场产生积极影响。

亚太地区预计将占据重要市场份额

由于婴儿人口的增长，亚太地区可能在预测期内占据重要的市场份额，特别是在印度和中国等发展中国家。经济增长和家庭收入的增加预计将增加该地区儿童服装和鞋类产品的消费者支出。

此外，快速城市化、制造商积极的促销活动以及在线零售平台的发展等因素正在进一步推动市场的发展，这些平台可以提供无忧的购物体验，同时为消费者提供广泛的选择。

该地区的主要参与者专注于创新，以吸引更广泛的消费者群体。例如，优衣库等品牌在其设计中融入了无毒材料、紫外线 (UV) 防护和防水涂层等功能，以确保儿童获得最佳的舒适度和安全性。此外，零售商正在开设豪华精品店，以满足对儿童豪华服装日益增长的需求。

例如，现代百货公司于 2022 年在京畿道城南市开设了一家 Tom Browne Kids 快闪店，并于 2023 年在首尔南部的狎鸥亭洞开设了一家 Baby Dior 精品店。

童装行业概况

童装市场竞争激烈。市场上的一些主要参与者包括 Carter's Inc.、Adidas AG、Benetton Group SRL、Nike 和 Dolce & Gabbana。投资、产品创新、并购和合作是童装市场主要参与者采取的一些重要策略。除此之外，他们还专注于目标营销，并通过推出新的服装设计来扩大产品范围，以获得更好的产品定位并迎合消费者群体。

童装市场动态

2023 年 1 月：Nike 宣布推出 Jordan Brand 23/7 儿童鞋，该鞋采用适合儿童舒适的步入式设计。据称，该鞋款推出了多种配色，以向“乔丹的标志性时刻和人物致敬”。

2022 年 6 月：Carter's Inc. 与顶级元宇宙体验、游戏和内容渠道提供商 Super League Gaming 合作，推出新的 Roblox 游戏“Fashion Runway”。

2022 年 3 月：米兰时装周期间，United Colors of Benetton 宣布计划对其 Corso Vittorio Emanuele 店进行改造，以配合该品牌在虚拟宇宙中的新店，该店将于同一时间开业，具有类似的体验氛围。

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