卫健委发令枪响！十款益生菌产品对比，谁在收割你的“减肥焦虑”？

中国减肥保健品市场分析及减重类营养品趋势

文 | 橘子

肥胖已成为全球范围内威胁人类健康的重要问题，尤其在中国，超重及肥胖人口已超6亿，居全球首位。

数据显示，2024年中国减肥保健品市场规模突破千亿元，线上渠道销售额同比增长59%，年轻群体成为消费主力。未来三年，随着“体重管理年”行动深化，预计市场将保持年均11%的复合增长率，到2027年规模或达1500亿元。

为推动行业从“野蛮生长”转向规范化发展，国家卫健委启动了为期三年的“体重管理年”行动，将健康生活方式普及与慢性病防控深度结合。

女性主导减重类营养品消费市场

在购买减重类营养品的消费人群中，女性占比超过80%。电商平台数据揭示了十款热门减重益生菌品牌的详情。

菌株类别：

目前主流菌株包括AKK、B420、BPL1、短双歧杆菌B-3、植物乳杆菌LP-KFYO4和植物乳杆菌LP3A。

• 采用AKK菌株的品牌有：candycare、TheroNomic、Kissora、Flynew、InnerHealth。
• 采用B420菌株的品牌有：Fiumnc、Siaekey、Wonderlab。
• 采用BPL1菌株的品牌有：康萃乐、Fiumnc、纽乐、呜咔实验室（该品牌还采用了短双歧杆菌B-3和植物乳杆菌LP-KFYO4）。

含量：

从含量来看，低于500亿的品牌包括Wonderlab、康萃乐、candycare、Kissora、Fiumnc、InnerHealth、呜咔实验室；500亿—1000亿的品牌有纽乐、Siaekey；超过1000亿的品牌为TheroNomic、Flynew。

剂型：

主要以片剂、粉剂、胶囊为主。

• 片剂：纽乐。
• 粉剂：Wonderlab、康萃乐、呜咔实验室。
• 胶囊：TheroNomic、Kissora、Fiumnc、Flynew、InnerHealth、candycare。
• 液体制剂：Siaekey。

成分：

复合配方是主流选择，主要包括益生菌、益生元和后生元。药食同源类原料也受到关注。

• 含有柑橘多酚的品牌：纽乐、Wonderlab。
• 含有荷叶的品牌：Fiumnc、Siaekey。
• 含有白芸豆的品牌：Fiumnc、Siaekey。

产地：

主要以外资品牌为主，国产较少。

• 国产品牌：Wonderlab、康萃乐、呜咔实验室。
• 美国品牌：InnerHealth、Fiumnc、Flynew。
• 澳大利亚品牌：TheroNomic。
• 新西兰品牌：纽乐。
• 瑞士品牌：Siaekey。
• 法国品牌：Kissora。
• 英国品牌：candycare。

口味：

国内品牌较注重口感，国外品牌则未突出此点。

• Wonderlab：黄瓜味、血橙味。
• 呜咔实验室：青柠味。

总结

整体而言，减重类营养品品牌数量有限，以外资品牌为主，尤其以美国品牌占多数。AKK菌株应用市场较广，产品丰富。

政策规范与消费升级双重驱动下，市场正从粗放扩张转向精细化运营，科学研发与用户需求为导向是成功关键。