玩转淘宝短视频，提升店铺内容化战略
如今，短视频已成为淘宝各板块的重要组成部分，尤其是作为新内容阵地之一的逛逛。据数据显示，淘宝已将内容化纳入五大战略之一，而短视频则成为不可或缺的关键元素[1]。
自去年以来，许多商家通过淘宝短视频实现了新的增长。以下是小编结合草堂线下活动及大会卧谈分享的内容，为各位商家总结如何有效运用淘宝短视频。
一、操作入口及客户端应用
1. 手机端——亲拍App
- 我的—登录店铺账号
- 首屏/经营: 包括短视频运作数据解析、运营攻略等
- 热点: 热门话题、推荐活动及榜单
- 创作短视频发布: 主要对接“猜你喜欢”和“逛逛”
2. 电脑端——光合平台
链接地址：https://creator.guanghe.taobao.com
主要功能包括企业认证、作品发布（添加商品橱窗带货）、账号成长扶持等内容[2]。
二、短视频拍摄技巧与要求
审核硬性要求：
- 视频清晰度：720p及以上
- 视频时长：5秒及以上
- 视频尺寸：1:1或3:4
- 禁止使用闪屏、闪光灯效果等
- 商品标题中不得含有软色情、无意义字符、营销话语
- 视频需有声音且无噪声
优化建议：
- 推荐时长：5秒-30秒，前5秒展示商品实际使用片段
- 结合场景展示商品
- 使用得当滤镜
- 字幕或人声讲解配合画面展示
三、数据分析
通过生意参谋可查看整体短视频成交数据和流量数据，左侧光合视频部分可深入了解单条短视频的成交表现。PC端光合平台分层级运营，不同层级享受不同的扶持政策[3]。
四、逛逛短视频底层逻辑
逛逛短视频包含日常和大促两部分，其中核心逻辑如下：
- 相关性匹配至关重要，类似直通车权重机制。
- 避免视频雷同，突出创新度。
- 注重封面、BGM及开头吸引力。
- 短视频从量向质转变，优质内容获益周期更长。
综上所述，淘宝短视频仍有较大红利空间，建议商家持续投入。
