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【建站扶持计划】 
根据statista数据显示，预计 2024 年全球美容及个人护理市场收入将达到6462 亿美元，将以每年3.33% 的速度持续增长。
图源：谷歌近日，关于国产化妆品出圈讯息不断：
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根据chaileedo报道，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%；
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2023上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%，达61亿日元左右，眼妆类产品进口额达34亿日元，同比增长超过51%，增幅排名第一。
根据海关相关数据，2022年，我国化妆品类商品出口总额达55.9亿美元，同比增长15.2%。
其中，美国、中国香港、英国、日本和泰国为我国化妆品出口主要的国家和地区，占我国化妆品出口总额的50%。
图源：谷歌-
粉底液、眼影、口红等彩妆类产品出口额达11.5亿美元，占美容护肤品类出口额的40.6%；
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脱毛仪、剃须刀等个人护理产品出口额达9.3亿美元；
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口腔、身体、头发护理产品出口额分别为9.3亿美元、5.7亿美元、4.3亿美元。
对于国产化妆品出海的故事还要追溯到上世纪80年代，从老牌国货化妆品片仔癀开始，中国化妆品开始踏入“出海征程”。
从出口国货美妆品牌类型来看，有以玛丽黛佳等依靠代工厂出海的老牌美妆品牌，还有以花西子、花知晓、完美日记等营销为主的新锐美妆品牌。
潜力出口国家：
图源：谷歌
东南亚作为亚洲地区之一，对中国化妆品及品牌的接受度与认可度较高。
图源：谷歌-
根据《RCEP化妆品市场研究报告》数据显示：
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2022年，我国向印度尼西亚出口化妆品1.62亿美元，较2021年的8214万美元，几乎翻了一番，显示出巨大的潜力。
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2022年我国向新加坡出口化妆品1.22亿美元，较2021年增长了28%。
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除此之外，2022年我国向泰国、菲律宾、越南、马来西亚等东南亚国家出口化妆品的份额较2021年都有所提升。
就大多数东南亚市场而言，品牌入局的接受度很高，对于中国企业来说，是很好的机会。
海外消费者购物趋势：
图源：谷歌
从海外市场消费趋势可知，韩国、日本、东南亚等消费者更青睐于高性价比美妆产品。尤其是以天然植物配方、改善皮肤状况、祛斑去皱抗敏等效果的中国美妆产品成为海外市场的爆款产品。
中国化妆品出海营销建议：
图源：谷歌
无论是国内还是国外，彩妆护肤产品的推广已经离不开社交媒体平台。
在TikTok、Instagram、Pinterest等社媒上发布美妆产品拆箱、测评、上妆等视频，真实直观的视觉效果吸引用户下单。
另外，与海外本土社媒上美妆护肤博主合作，邀请她们测评或使用产品，为品牌宣传，种草给垂直领域用户，能够快速实现产品转化，提升品牌销量。
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除了借助以上建议外，卖家还可以提前做本土市场调研，“免费发放小样试用”等途径把握消费者偏好
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另外，卖家可以“定制化”彩妆套盒或产品包装，结合中国特色元素，打造产品亮点，吸引用户购买。
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