娃哈哈不服输的心，又燃起来了？

娃哈哈重启童装业务：能再现辉煌吗？

近日，娃哈哈童装天猫旗舰店上架首批春季童装系列，涵盖卫衣、衬衫等共计25件商品^[1]。但此次童装业务并未进行相关宣传，截至发稿，店铺粉丝数仅173人，销量平平。

二十年后再战童装市场

这并非娃哈哈首次涉足童装领域，早在20年前便成立了童装公司^[2]。其巅峰时期年收入曾达2亿元，但此后逐步萎缩^[3]。宗庆后曾表示要“三个月内组建2000家加盟店”，但如今童装市场竞争激烈，浙江童装童鞋企业超2.6万家，福建亦有众多运动品牌布局童装^[4]。

努力转型却难赢年轻人青睐

近年来，娃哈哈尝试通过跨界营销拉近与年轻消费者的距离。例如与英雄联盟合作、推出“盲水”等创新举措^[5]。然而，尽管形式新颖，效果有限。一方面，其产品创新多为跟随式，难以造就爆款；另一方面，部分广告内容引发争议，甚至损害品牌形象^[6]。

此外，娃哈哈仍依赖旧有优势产品，如儿童营养液再度回归^[7]。但在消费需求快速变化的今天，这种“吃老本”式的创新是否还能持续奏效，尚待观察。