原生广告作为一种付费内容，其视觉呈现方式与媒体网站原有设计相融合，旨在通过传递对网络用户有价值的内容来吸引用户的关注。
近年来，这种广告形式已经在数字广告领域占据主导地位。随着人工智能和机器学习科技的快速发展，新科技驱动的原生广告能够深入分析网络用户的浏览习惯和偏好，为个别用户精准推荐可能感兴趣的内容。由于原生广告以与媒体网站环境相似的形式呈现内容，受众能够更自然地接触广告、点击广告，从而被引导至广告内容页（Landing Page）并转化为实际效果。
然而，与传统展示型数字广告相比，原生广告的创意表现存在显著差异，其素材的质量直接影响广告效果。我们综合总结了以下制作原生广告素材的建议。
原生广告成功的首要条件是严格遵守广告素材规范（各平台都有自己的广告素材规范），任何违反规范的广告素材都将无法发布。
彩度和亮度较高的图片往往能够获得更高的点击率。具体而言，颜色明亮的图片相较于颜色昏暗的图片，其点击率可提高约2%。通过上图可以清晰感知到，色调较为昏暗的图片在媒体网站环境中并不显眼，容易被用户忽略；而亮度较高的图片更能引起受众的关注。
2. 使用聚焦图片
聚焦图片相较于远景照片，其点击率高出12%。在上图中，右侧的聚焦图片更为清晰地展示了产品细节，引起了受众的注意并建立了情感上的联系。相比之下，左侧的图片没有聚焦产品细节，对用户的吸引力较小。
3. 避免使用引起负面观感的图片
引起负面观感的图片可能严重影响成效，点击率明显较中立或正面观感的图片低至59%。在上面的范例图片中，右边的图片直接传达产品外观及细节，附带适用场景；左边的图片可能使用户聚焦在观感不佳的口腔上了，可能导致用户刻意忽略不点击。因此，使用主题清楚且观感良好的图片，能帮助提升广告效益。
4. 避免图片与产品不符
请确保您的广告图片与推广的产品相符合，做到行销讯息一致，并清楚表达您推广的产品能够如何满足受众的需求。以上右图为品牌主页的“卖家秀”，用户购买后却收到左边的“买家秀”，这就是典型的货不对板，严重影响用户购买的体验感。品牌应当提供原创的产品实拍图，避免对品牌声望造成消极影响。
5. 清晰的图片展示
优质的产品图应当清晰地展示出产品形象，品牌应当定期对广告素材进行相关核查，避免出现图片展示不完全（如左图）的情况，影响用户在浏览过程中的体验感。相比之下，右图在产品展示清晰的基础之上，通过将不同大小的玩偶放在一起，可以让用户更容易明确自己想要的玩偶大小。
为适应不同目标受众的特点，制定具体的标题是引起共鸣的关键。通过在标题中突显痛点并同时展示产品/服务的优势，可以激发潜在需求，吸引受众深入了解更多信息。
2.简洁至关重要
广告标题的核心在于简洁扼要。对于中文标题而言，前二十个字是吸引受众关注、鼓励深入了解的关键。过于冗长、复杂或模糊的标题可能直接被受众忽略，因此保持简明扼要是确保广告效果的关键。
3.恰当的标题策略
采用提问、比较、相关性以及结合时事等形式的标题制定策略，能够有效提高受众的关注度，并与其建立紧密联系。
4.广告素材A/B测试
为了确保广告效果，建议广告主进行素材测试。在测试期间，提供至少三组不同的广告图片和标题，并保持测试时间在7天以上以收集足够的数据。广告主可以根据测试数据暂停表现不佳的广告，以降低成本并提升广告效果。
应用以上的技巧来创建素材，可以有效提升广告活动的效果。再次强调，原生广告的原则是在不干扰用户网页浏览体验的前提下，传递对个别用户有价值的内容。只有这样，您的广告才能自然地触达真正感兴趣且有潜力的受众，从而吸引受众与广告互动，提升广告效果。
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