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日本宠物经济时代，这些品类和品牌正在爆发 | 爆品洞察

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日本宠物经济时代，这些品类和品牌正在爆发 | 爆品洞察

日本宠物经济时代，这些品类和品牌正在爆发 | 爆品洞察

大数跨境

2025-03-14

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导读：日本宠物经济已进入消费升级阶段，本土品牌逐步崛起，智能化、健康化、人性化成为核心趋势。

随着日本社会老龄化加剧，宠物成为家庭情感的重要寄托，催生了成熟且细分的宠物用品市场。根据《2025年日本宠物分析报告》，日本宠物经济已进入消费升级阶段，本土品牌逐步崛起，智能化、健康化、人性化成为核心趋势。

以下从品类与品牌角度，解析当前市场的热门赛道与代表性产品。

智能宠物用品

日本宠物主对智能化产品的需求旺盛，尤其注重对宠物的远程操控与健康监测。

自动喂食器与饮水机：以美国品牌Petkit为代表的智能设备，支持APP远程操控定时定量投喂，解决“社畜”饲主的时间痛点。

图源：Petkit

物联网宠物厕所：如日本本土品牌IRIS推出的自动清洁猫砂盆，可记录排泄数据并生成健康报告，售价虽高（约5万日元），但销量持续增长。

智能玩具：Cheerable公司的WickedBone智能骨通过移动与声光互动缓解宠物分离焦虑，成为展会INTERPETS上的明星展品。

智能护理用品

日本品牌在护理领域的技术积累深厚，产品线覆盖日常清洁到疾病预防。

低刺激洗护系列：乌利克斯（ユリックス）犬用糖系香波，采用日本传统工艺，以低敏配方解决宠物皮肤问题，泡沫绵密且速干，成为高端洗护代表。

口腔与皮肤护理：h&j-i-n公司推出的乳酸菌凝胶（Eichidin系列），用于宠物口腔抑菌和皮肤屏障修复，依托微生物技术获兽医推荐。

图源：goodsofjapan

老年宠物护理：Yamahisa公司开发助行器、宠物纸尿裤及24小时医疗监测服务，应对日本超220万只高龄宠物的养老需求。

目前狮王（LION）、佳乐滋（Gaines）等日化巨头凭借研发优势占据主导，狮王的宠物除臭喷雾与佳乐滋的消臭猫砂市占率超30%。

宠物食品

日本宠物食品市场从“量增”转向“价升”，本土品牌通过差异化定位抢占份额。

定制化主粮：INABA（伊纳宝）推出按品种、年龄定制的湿粮罐头，添加DHA与益生菌，主打“延长宠物健康寿命”概念。

图源：INABA

功能性零食：Golden金赏的关节保健软糖、ZestyPaws的免疫增强剂，以“药食同源”理念迎合健康消费趋势。

创新品类：赤城乳业推出狗狗冰淇淋“WanWanKun”，选用北海道山羊奶与地方特色水果，以无添加剂配方打入高端零食市场。

图源：kidsnomics.space

宠物服装与配饰

日本宠物服饰市场注重设计美学与功能性，定制化服务成为亮点。

高端定制：札幌Re'coldo提供宠物西装定制，采用羊毛混纺面料，单件售价3万日元以上，满足“拟人化”消费心理。

图源：Re'coldo

户外装备：Tunagodoublepremium的防水牵引绳与反光安全带，轻量化设计适配雨天与夜间场景，展会Interpets上订单量年增20%。

文化联名：MUJI与动漫IP合作推出宠物和服，将传统工艺与现代潮流融合，成为社交媒体爆款。

宠物家居与玩具

宠物生活空间向“人宠共居”升级，产品设计强调舒适性与互动性。

智能家居：Nissen“撸猫感”床品模拟猫毛触感，配合恒温功能，月销量突破10万件。

防灾设备：Phiten与Nissei Eco合作的纳米涂层宠物笼，可折叠便携，列入日本家庭应急物资清单。

互动玩具：MUJI软木系列玩具以自然材质吸引猫咪，而智能逗猫棒通过APP控制移动轨迹，延长独处宠物娱乐时间。

日本宠物用品市场正从基础需求向情感化、品质化跃迁，智能化与健康管理是未来核心赛道。对于中国企业而言，可通过东京Interpets等展会（2025年4月举办，预计吸引超10万观众）洞察趋势，借助本土化设计打入这一全球第二大宠物市场。

图源：JETRO

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