五金工具登顶电商前列，当“传统”产业遇上“新兴”互联网，会迸发出怎样的故事？
美国被誉为“公路上的国家”，拥有世界上最大的公路网，绵延将近660万公里。而“地广人稀”常常与美国的人口分布如影随形，自驾便成了最便捷的交通方式，因此为汽车配件产品提供了巨大的增量市场。
2020年成立的中国品牌Fanttik，主营轮胎气泵、螺丝刀以及各种配件产品。借助多媒体推广渠道和优质产品力，出海4年销量获得爆发式增长。2023年黑五期间旗下螺丝刀产品在亚马逊登顶第一，品牌在TikTok商店排行中荣获第二。2024年曾在TikTok创下单月GMV达351万美元的成绩。
01以长板为中心，拓展多元产品线
Fanttik以充气机、螺丝刀和汽车吸尘器三大品类为核心，价格从20美元到接近300美元不等，客单价平均在百元左右。其简约精致的美学设计不仅赢得了市场的认可，更屡获红点奖、IF设计奖等行业殊荣。
在2011年成功推出首款产品-汽车应急启动电源这一爆款后，Fanttik以汽配产品为中心，持续推出了一系列新品，如轮胎充气机、汽车吸尘器、螺丝刀组合等。这些产品不仅延续了品牌一贯的美学风格，更在功能上进行了创新升级。
最近一个月内V8 Apex车载吸尘器以过硬的产品力在亚马逊月销超过9K件，在TikTok同样保持长期畅销。借助汽车配件产品的成功经验，Fanttik近期不断拓宽产品线，包括无绳切割机、无绳烙铁等产品。
以汽车配件产品为中心向外拓展，成功打造儿童玩具车FanttikRide、主营户外产品的FanttikOutdoor、专注吹风机的FanttikSolo三个子品牌。
02TK营销主力，赞助全球曝光
与传统汽修品牌不同，Fanttik自诞生之日起就深谙多媒体营销之道。随着TikTok在北美市场的崛起，Fanttik迅速洞察到这一平台对品牌传播的影响力，于2021年8月开始建设官方账号，并发布第一条汽车相关内容。不断进行运营方向调整后，目前官方账号围绕热销产品自制内容，主要为简短的产品展示和使用实拍等，吸引了大量粉丝关注。
配合铺设达人矩阵精准触达消费群体，通过共创优质内容不断扩大品牌声量。Fanttik的TK小店总成交额已达两千八百万美元，其中达人带货贡献超过70%份额。
03媒体造势，专业测评助力增长
除了社媒外，Fanttik重视运用媒体稿件帮助品牌和产品建立知名度，继而为销量增长提供支持。
在赞助赛事场外，Fanttik通过发布全球通稿进行赞助宣发，借助赛事知名度迅速拉升品牌影响力。2023年，Fanttik作为独家赞助商携手Kyle Weatherman赛车手的稿件上线。2024年，Fanttik赞助NASCAR杯系列赛车手Noah Gragson的稿件先于开赛前发布，提前预热夺关注。
而在产品推广方面，品牌侧重与博客网站合作发布实测稿件。如2022年Tom’s Guide 发布热销产品X8 Apex的实测稿件，从实际使用视角输出了真实意见，有效为意向消费者提供决策参考。
2年前Fanttik向专注绿色清洁领域的垂直博客Clean Technica寄送测评样品，随后上线了测评文章，给予了产品高度评价，侧面提升了产品的媒体声量。
结 语
从2020创立至今不足5年的时间里，Fanttik互联网营销和多媒体渠道频繁露面刻入品牌DNA，叠加富有设计美学和优异质量的产品，以及外媒稿件全网造势，在汽车配件领域强势崛起，为消费者带来了更多优质的产品和服务。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
