Bing 搜索引擎由微软公司提供支持，其搜索平台上的付费搜索广告通过 Microsoft Ads 进行管理。尽管谷歌在全球搜索引擎市场中占据主导地位，但 Bing 在某些特定受众群体中仍具有显著的使用份额。事实上，近一半的美国人将 Bing 设为默认搜索引擎。因此，Microsoft Ads（前身为 Bing Ads）已成为品牌扩大影响力并实现最大投资回报率（ROI）的重要搜索广告平台。
Microsoft Ads 是一个按点击付费（PPC）广告平台，广告可以在 Bing 搜索引擎结果页面的顶部、底部或侧面展示，同时还覆盖了微软的其他数字广告平台，如 Yahoo、AOL、MSN、DuckDuckGo、Microsoft Edge、Outlook、Skype、Windows、Cortana、Xbox 等。这些平台为广告主提供了广泛的覆盖范围，帮助他们实现业务目标。
零售电商、金融和医疗行业是 Bing (Microsoft) 广告的主要使用者。以下是对 Bing (Microsoft) 广告的详细介绍，以及一些成功案例，展示广告主如何利用 Bing (Microsoft) 广告实现业务目标。
适合使用 Bing (Microsoft) 广告的行业
一、零售电商行业
无论是大型零售商还是小型电商企业，Microsoft Ads 都能帮助他们提升业绩。电商行业竞争激烈，Microsoft Ads 提供了一系列优势功能，帮助零售商增强品牌在线形象并促进线上销售。
1.精准定位
Microsoft Ads 通过关键词搜索查询、人口统计数据和在线行为数据，帮助零售企业锁定理想受众。广告可以在正确的时间触达正确的受众。
2.扩大影响力
借助 Microsoft Ads 的庞大网络（包括 Bing、Yahoo 和 MSN），零售商可以扩大商机，触达大量有购买意向的潜在客户。
3.适合零售的广告格式
Microsoft Ads 提供从购物广告到动态搜索广告等多种专为零售设计的广告格式，吸引线上购物者的注意力并促进购买转化。
4.微软零售广告网络
通过 Microsoft 广告平台和网络，零售商可以与消费者建立联系，无论他们身在何处，让购物变得轻松便捷。
5.数据和洞察
Microsoft Ads 的后台数据分析为电商企业提供宝贵信息，帮助广告主优化广告活动，更好地达到目标。
二、案例研究
1.Crocs
新冠肺炎疫情期间，全球鞋类品牌 Crocs 关闭了北美和欧洲的零售店。为了应对疫情，他们推出了一项“免费向医护英雄捐赠鞋子”的活动。通过 Microsoft Advertising 的个性化广告和受众定位，Crocs 成功锁定医护群体并提供免费产品，提升了品牌形象，其线上独立站获得了大量流量和订单转化。
2.BB Wheels
这是一家销售轮胎和汽车配件的电商企业。通过利用 Microsoft Ads 较低的每次点击成本（CPC）和完善的购物广告设置，BB Wheels 有效地触达了目标客户群，显著提高了在线销售额。其投资回报率（ROAS）增长了 13 倍，平均订单价值（AOV）提升至 670 美元。
3.Intelligentsia 咖啡
作为一家来自芝加哥的特色咖啡品牌，Intelligentsia 希望通过 Bing 广告提升搜索可见度并增加销量。由于 Bing 的每次点击费用远低于谷歌，Intelligentsia 利用品牌优势开展低成本广告活动，成功占领了更广泛的咖啡购买市场，吸引了大量相关搜索者，并始终占据搜索引擎结果的首位。
三、金融领域
金融行业的用户群体通常较为成熟且精明，与 Bing 的核心用户群体高度契合。金融公司可以通过 Microsoft Ads 更有效地拓展业务。
1.定向选项
金融企业可以通过精准的定位选项，触达核心受众群体。
2.扩展网络
借助 Microsoft Ads 的庞大网络（包括 Bing、Yahoo 和 MSN），金融企业可以为大量潜在客户打开大门，为业务带来可观流量。
3.适合金融广告的格式
金融企业需要行业特定的广告格式来宣传产品和服务。这些广告必须清晰展示产品和服务的独特优势，同时遵守金融法规。Microsoft Ads 在这方面表现出色。
4.案例研究
Experian：作为消费者和商业信用报告及营销服务的全球领导者，Experian 看到了通过 Microsoft Ads 精准定位理想客户群体的机会。
例如，Bing 的老年用户群体更有可能投资于财务健康服务。Experian 利用 Bing 的广泛网络，触达了具有理财意识、家庭收入较高且寻求精明理财解决方案的成年人。他们还推出了 Experian Boost——一项帮助人们提高信用评分的免费服务，从而提高了受众参与度并推动了付费订阅量的激增。通过 Microsoft Advertising 的竞价策略和 Experian Boost 的免费解决方案，Experian 的每次行动成本（CPA）降低了 47%，有效支持了业务的良好发展。
四、医疗行业
Microsoft Ads 可以为医疗专业人士和企业提供帮助，有效推广他们的服务，与潜在患者和医疗器械销售公司建立联系。除了精准定位和广泛覆盖外，Microsoft Ads 还通过一些特殊功能为医疗行业提供支持。
1.精准定位
医疗企业可以通过 Microsoft Ads 的精准定位功能，触达特定的受众群体，如特定地区、特定年龄段或特定疾病的患者。
2.广泛覆盖
借助 Microsoft Ads 的庞大网络，医疗企业可以扩大服务范围，触达更多潜在患者。
3.行业特定功能
Microsoft Ads 提供了一些针对医疗行业的特殊功能，帮助企业在遵守医疗法规的同时，更有效地推广服务。
五、案例研究
1.ABC 医疗诊所
一家专注于慢性病管理的医疗诊所，通过 Microsoft Ads 的精准定位功能，成功触达了特定地区的老年患者群体。他们利用 Bing 广告的低点击成本优势，开展了针对性的广告活动，显著提高了患者预约量和诊所的知名度。
2.XYZ 医疗器械公司
该公司通过 Microsoft Ads 推广其新型医疗器械产品。借助 Bing 的广泛覆盖范围，他们成功触达了全国范围内的医院和诊所。通过精准定位和行业特定的广告格式，XYZ 公司不仅提高了产品的市场知名度，还实现了显著的销售增长。
尽管谷歌在全球搜索引擎市场中占据主导地位，但 Bing (Microsoft) 广告在某些行业和特定受众群体中仍具有显著优势。Microsoft Ads 提供了精准的定位选项、广泛的覆盖范围和行业特定的广告格式，帮助广告主以较低的成本实现更高的投资回报率。零售电商、金融和医疗行业是 Bing (Microsoft) 广告的主要使用者，通过成功案例可以看出，这些行业可以通过 Microsoft Ads 实现业务增长和品牌推广。
然而，Microsoft Ads 并不适合所有企业。不同的广告需求可以通过不同的广告渠道得到更好的满足。广告主在选择广告平台时，应根据自身业务目标、目标受众和预算等因素，综合考虑 Bing (Microsoft) 广告和其他广告平台的优劣。
