根据彭博社报道,数据分析公司Second Measure的信用卡和借记卡数据显示,自2月5日起的五天内,Shein在美国的销售额下降了16%-41%,而Temu同期销售额下降32%。
美国消费者信心下滑
虽然近期销售额下降幅度与圣诞节后的传统下降趋势相当,但按往年数据来看,1月至2月初通常会有增长趋势。然而,密歇根大学发布的二月消费者信心调查显示,新的征税政策已使美国消费者信心降至去年七月以来最低水平。
2月份消费者信心指数下降5%,连续第二个月下滑;1月该指数也下跌4%,为近六个月来的首次下跌。
调查主任Joanne Hsu表示,销量下降部分原因是消费者对关税政策的担忧。本月耐用品购买条件下滑12%,表明人们认为规避关税负面影响的时间已过晚。此外,许多消费者担心明年可能出现高通胀。
电商平台应对措施
面对关税政策调整,Temu和Shein正采取多种策略以减轻影响:
- Temu计划通过“半托管”模式优化供应链,并已在前端商品页面添加“Local”绿色标签标识本地仓储商品。
- Shein则要求供应商在越南建立新生产能力。
- 两家公司均在美国设立了配送中心,减少对“最低限度”免税政策依赖。
尽管特朗普暂时恢复了“最低限度”免税政策,但未来政策仍存在不确定性。跨境电商平台需灵活调整运营策略,保持竞争力。
结语
关税政策调整对Temu和Shein销售带来显著影响,但两公司正通过调整供应链及运营策略缓解冲击。短期来看,美国市场对中国廉价商品的依赖仍将持续,为跨境电商提供一定缓冲空间。