在Facebook广告投放中，如何精准触达目标用户并优化投放成本，是广告主持续关注的核心问题。社交媒体上有海量的广告，如果你的广告还在针对单一的行为，那么注定是要被淘汰了，你要做的是把多个用户行为集合起来形成一个综合打点。
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为什么要聚合打点
如果你像以前投放广告一样只依赖单一行为（如等级达成、单次支付）定义用户价值，那么久容易遗漏潜在高价值（如大额购物）行为。而高价值行为的竞争激烈，竞价压力集中，会导致广告成本攀升。如果你的产品功能比较多样，比如说像社交、支付类App，那么单一的行为更是难以反馈出用户真实的活跃度。
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如何在Facebook进行聚合打点（示例）
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游戏广告投放
在游戏广告中，通常会根据用户达到的等级（如等级10、等级20）进行打点，用户等级越高表示质量越好。而聚合打点的意思就是，除了等级之外，还考虑任务完成数、好友互动、每日登录等行为。将这些行为聚合起来形成一个综合打点，比如“活跃用户”，当用户完成任意一个指定行为（如完成任务或好友互动）即算达成目标。
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社交类产品广告投放
社交类产品的广告通常会基于用户的单一行为进行打点，比如单次私信，获客成本$2.5，用户次日留存率大概有35%。而聚合打点就需要你整合对话、发朋友圈、加好友等行为，形成“活跃社交”打点，用户完成任意一个行为即达成目标，成本降至$1.8，留存提升至52%。
如果你想尝试聚合打点，建议从现有广告组中选取20%预算进行A/B测试，逐步建立“行为聚合→用户价值→成本控制”的三维优化体系。但也要注意避免过度聚合，防止算法学习效率下降。Facebook广告投放要做的有效本身就不是一件简单的事情，要做到高效高回报更是难上加难，根据以上提供的经验，你需要选择合适的方案、合理分配预算并持续优化你的最佳广告组合，你才能够获得好的回报。
如果你是广告投放新手小白，或者需要大量投放没有时间去测算的，你可以把这部分内容交给AI。之前也出过文章说过，现在用AI代替手工投放是大势所趋。比如广告预算的分配可以直接交给AI自动分配给效果好的广告，用自动优化功能帮助优质广告快速起量；也可以设置广告消耗到一个数值如果还没有盈利就自动关停，这样就可以避免损失过多；在测试广告的时候可以采用批量投放。
基本上来说，对人工来说需要耗时重复的，或者监测困难的，AI都能帮你完成，并且能完成的更好。无论你是新手还是专家，无论你的预算多少，我们的系统都能为你提供最优质的广告投放服务。
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